20220619-中航证券-社服行业周报_618_大促收官_抖音电商数据亮眼_8页_572kb

报告摘要

中航证券发布2022年6月19日社服行业周报，重点分析了“618”大促期间抖音电商的表现，以及社会服务行业整体及细分领域的市场动态。报告指出，直播电商作为数字经济的新兴业态，已成为疫情期间支撑消费的重要力量。同时，行业政策、旅游市场回暖、健身行业数据及新职业发布等信息也受到关注。

直播电商逆势增长：疫情期间线下消费受阻，线上需求激增，直播电商成为“免疫型”高景气赛道。2021年中国直播电商交易规模达23500亿元，同比增长82.87%；用户规模达4.3亿，同比增长15.59%；市场渗透率提升至10.15%。
抖音电商表现亮眼：2022年“618”期间，抖音电商直播总时长4045万小时，挂购物车的短视频播放1151亿次。商城场景带动销量增长514%，搜索场景带动增长293%，参与商家数量增长159%。上海消费者购买力强劲，成为618期间的热点地区。
兴趣电商概念提出：抖音电商在2021年4月首次提出“兴趣电商”概念，强调通过满足用户潜在兴趣实现精准营销，为传统电商注入新活力。
行业投资建议：建议关注抖音电商产业链相关企业，包括电商服务商（如星期六、壹网壹创、天下秀）和高景气度的新消费品牌（如贝泰妮、珀莱雅、华熙生物）。
社服行业整体表现：社会服务（申万）板块指数周涨幅为+2.08%，在申万一级行业中排名第13；年涨幅为-13.45%。

行业指数：
- 社会服务（申万）指数：9555.77
- 周涨幅：+2.08%
- 年涨幅：-13.45%
基准指数表现：
- 上证指数：+0.97%
- 深证成指：+2.46%
- 沪深300：+1.65%
- 创业板指：+3.94%
子行业涨跌幅排名：
1. SW教育：+13.87%
2. SW旅游及景区：+2.26%
3. SW专业服务：+2.10%
4. SW酒店餐饮：+1.88%
5. SW体育Ⅱ：-0.20%
个股涨跌幅前五：
- 涨幅：豆神教育（+76.97%）、全通教育（+23.43%）、昂立教育（+22.39%）、科德教育（+20.39%）、美吉姆（+13.71%）
- 跌幅：金陵体育（-5.90%）、华天酒店（-4.57%）、*ST易尚（-3.96%）、ST凯撒（-3.73%）、ST明诚（-3.67%）

文旅市场许可证延期：
- 文化和旅游部将对2022年到期的许可证实施“延期办”，延长至2022年12月31日。
- 涉及许可证包括娱乐经营许可证、营业性演出许可证、网络文化经营许可证、电子导游证。
暑期旅游市场回暖：
- 去哪儿数据显示，暑期酒店预订量超去年同期，新疆双河市、克孜勒苏柯尔克孜市、广东佛山增幅显著。
- 暑期机票、火车票、景区门票预订量环比增长显著，研学、义工等产品销量增长较快。
健身行业数据发布：
- 2021年底全国健身会员达7513万人，同比增长6.89%。
- 健身人口渗透率从2017年的3.46%提升至2021年的5.37%。
- 健身场馆数量因疫情有所下降，商业健身俱乐部和健身工作室均出现环比下滑。
旅游业新职业发布：
- 人力资源社会保障部拟发布18个新职业，包括研学旅行指导师和民宿管家。
- 新职业有助于稳定旅游市场人才供给，推动行业高质量发展。
通用航空“十四五”规划发布：
- 中国民航局提出支持低空旅游、大众娱乐飞行等新业态发展。
- 鼓励“通用航空+旅游”融合，推动航空运动赛事和科普教育，促进航空文化产业发展。

行业投资评级：
- 增持：未来六个月行业增长高于沪深300
- 中性：未来六个月行业增长与沪深300持平
- 减持：未来六个月行业增长低于沪深300
上市公司投资评级：
- 买入：未来六个月涨幅高于沪深300 10%以上
- 持有：未来六个月涨幅在-10%~10%之间
- 卖出：未来六个月跌幅高于沪深300 10%以上