2011年-艾瑞咨询_2011年中国网络团购市场研究报告简版_26页_780kb

中国网络团购市场研究报告简版总结

核心内容概览

本报告分析了2011年中国网络团购市场的发展变化、市场格局、用户规模及交易趋势，重点聚焦于服务类自主式团购网站的运营状况与市场表现。

主要观点

• 市场增长迅速：2010年中国网络团购用户规模达到0.5亿人，预计2011年将增长至1.3亿人，占网民比例26.0%。2011年市场交易规模预计达43.5亿元，占社会消费品零售总额的0.02%。
• 交易形式多样化：从“一日一团”到“一日多团”、“团购+秒杀”、“团购+LBS”等多种形式，团购网站为满足用户和商户的多样化需求进行了创新。
• 用户规模与活动数量增长显著：2011年5月，服务类自主式团购网站中，拉手网以586.6万日均覆盖人数位居第一，美团网紧随其后；在团购活动数量上，拉手网达5199个，美团网为4117个。
• 转化率与用户粘性提升：部分网站如QQ团购和满座网的访问到下单转化率较高，反映出用户粘性增强及平台运营能力的提升。
• 市场洗牌预期：2011年下半年，服务类自主式团购网站将经历第一轮洗牌，市场将向少数全国性综合平台和地方性垂直网站并存的格局发展。
• 社交化与移动化趋势明显：艾瑞咨询预测，未来团购网站将向社交化和移动化方向发展，以提升用户体验和市场竞争力。

关键信息

用户规模

• 2010年：用户规模为0.5亿人，占网民12.0%
• 2011年：预计用户规模为1.3亿人，占网民26.0%
• 2011年5月服务类自主式团购网站日均覆盖人数：拉手网586.6万，美团网447.5万，窝窝团271.1万，高朋网236.9万
• 2011年5月服务类自主式团购网站月度总访问次数：拉手网2.8996亿次，美团网2.2601亿次，窝窝团1.0569亿次，高朋网8204万次

交易规模

• 2010年：市场交易规模为14.5亿元
• 2011年：预计交易规模达43.5亿元
• 2015年：艾瑞咨询预测市场交易规模将接近300亿元

市场格局

• 日均覆盖人数：淘宝聚划算（1061.9万）居首，拉手网（586.6万）为服务类自主式团购网站第一名
• 月度总访问次数：淘宝聚划算（4.2431亿次）最高，拉手网（2.8996亿次）次之
• 团购活动数量：拉手网（5199个）第一，美团网（4117个）第二，淘宝聚划算（3345个）第三
• 访问到下单转化率：QQ团购（5.7%）最高，满座网（4.1%）位居服务类自主式团购网站首位

投融资情况

• 2010年1月至2011年6月，中国团购网站融资总额达4.1亿美元，占电子商务行业融资总额的14.0%
• 融资笔数占电子商务行业融资笔数的14.8%

市场变化

• 交易商品综合化：团购网站从单一服务类商品扩展至实物类商品，如化妆品、服装等
• 业务平台规模化：团购网站访问人数和交易额迅速增长，部分网站人员规模超过千人
• 服务流程精细化：团购网站加强了服务流程管理，提升用户满意度与商户服务水平
• 运营模式多样化：平台式、服务类自主式、实物类自主式三种模式并存，各有特点

市场趋势

• 短期趋势：2011年下半年将出现市场洗牌，部分网站倒闭或被收购，市场格局将更集中
• 长期趋势：社交化、移动化将成为服务类自主式团购网站发展的主要方向

运营模式分析

• 平台式团购网站：如淘宝聚划算，主要提供交易平台，不参与定价与配送，收入来自佣金
• 服务类自主式团购网站：如拉手网、美团网，负责从商户联络到售后服务，收入来自与商户合作
• 实物类自主式团购网站：如聚美优品，提供实物商品团购服务，与服务类网站形成互补

总结

中国网络团购市场在2011年呈现快速增长态势，用户规模和交易额均显著提升，市场格局逐步清晰。服务类自主式团购网站在市场中占据重要地位，其中拉手网和美团网表现突出。随着市场发展，平台式、服务类及实物类团购网站的运营模式逐渐成熟，市场正向社交化、移动化方向发展，未来3-5年生活服务业电子商务将成为中国电子商务新增长点。