库润数据：他经济时代男性消费趋势研究报告_25页_26mb

他经济时代：男性消费趋势洞察总结

核心内容

“他经济”是指男性消费者在消费市场中日益增长的影响力，随着社会经济发展和消费观念变化，男性消费意识不断觉醒，消费层次更加多元化，成为推动消费升级的重要力量。

主要观点

• 男性消费意识觉醒：随着学历提升和移动互联网普及，男性开始追求美妆、国潮文化等，消费边界不断拓宽。
• 消费层次多元化：男性消费不再局限于传统领域，开始涉足高档护肤品、时尚西装、手表、豪车等。
• 线上消费能力强：男性用户在游戏、短视频、音乐、汽车等领域活跃度高，且在付费视频、手游、娱乐方面表现出更高的付费意愿。
• 电竞与科技消费增长：电竞市场快速发展，男性占据主导地位，且对高端科技产品有更高的消费能力和需求。
• 国潮文化兴起：国潮品牌通过结合中国元素与现代审美，吸引男性消费者，成为年轻群体的重要潮流表达方式。
• 种草社区崛起：针对男性消费者的线上种草社区应运而生，满足其对潮流、小众商品的关注和购买需求。

关键信息

男性消费趋势关键词

• 娱乐至上：男性在娱乐消费上投入更多时间与金钱。
• 有趣好玩：男性更倾向于选择具有趣味性和互动性的产品与服务。
• 价格敏感度低：男性更愿意为高品质和个性化产品支付更高价格。
• 消费层次多元化：男性消费从基础需求向高端、个性化方向发展。
• 泛娱乐主流群体：男性是泛娱乐产业的主要消费人群。

男性消费市场数据

• 男性用户兴趣偏好：在游戏、短视频、音乐、汽车等领域活跃度高。
• 线上消费能力：男性用户在1000元以上消费群体中占比较高，消费频次和客单价均领先于女性。
• 男士美妆市场：2018年男士口红消费增速达278%，预计2021年男士护肤市场规模达99亿元。
• 电竞用户特征：男性占70%，每周玩11-20小时的高频用户占35%，主要集中在19-24岁大学生群体。
• 国潮市场表现：国潮品牌通过与知名IP联名、科技感设计等方式吸引男性消费者，如李宁、安踏等品牌在年轻群体中广受欢迎。

商机与趋势

• 细分市场发展：随着男性消费意识的提升，男士美妆、男士潮牌、男士种草社区等细分市场不断涌现。
• 品牌策略调整：品牌通过提供一站式服务、注重设计感与性价比、结合国潮元素等方式，更好地满足男性消费者的需求。
• 男性消费心理：男性更注重个人形象、自我表达与社交价值，对“小众”、“潮流”、“个性”有较强偏好。

未来展望

随着“他经济”的持续发展，男性消费市场将更加活跃，品牌需紧跟趋势，关注男性审美、兴趣与消费心理，以满足其日益增长的多元化消费需求。