2019年Q4流量平台广告投放洞察_15页_2mb

2019年Q4流量平台广告投放洞察总结

核心内容

2019年第四季度，六大主流移动广告平台（腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀、阿里汇川）的广告投放趋势呈现出明显的行业偏好和内容特征。整体来看，服饰鞋包、教育培训、文化娱乐、护肤美容及游戏行业为各大平台的重点投放领域。不同平台在广告形式和内容策略上存在差异，主要体现在推广目的、行业侧重及广告文案风格等方面。

主要观点

广告投放形式分布

• 巨量引擎：以电商推广为主，占比达53.38%，活动推广和应用推广分别占34.20%和12.41%。
• 腾讯广告：应用推广占比最高，达49.70%，活动推广和电商推广分别占30.80%和19.76%。
• 百度信息流：活动推广占90%以上，其中游戏行业广告数占比最高，达24.64%。
• 百度百青藤：活动推广占比高达97.41%，教育培训行业占比最高，达22.16%。
• 搜狗星耀：活动推广和应用推广为主，占比分别为92.68%和4.53%。
• 阿里汇川：活动推广占比达66.44%，游戏行业广告数占比较高。

广告文案高频词汇

• 巨量引擎：高频词包括“免费”、“划算”、“补贴”、“百亿”等，反映电商促销活动的盛行。
• 腾讯广告：高频词有“红包”、“手机”、“清理”、“内存不足”等，体现用户福利和工具类App的推广。
• 百度信息流：高频词为“免费”、“加盟”、“厂家”、“墙板”等，显示招商加盟类广告的活跃。
• 百度百青藤：高频词包括“游戏”、“下载”、“棋牌”等，反映棋牌类游戏的投放热度。
• 搜狗星耀：高频词为“加盟”、“质优价廉”、“保障”等，显示招商加盟类广告的广泛覆盖。
• 阿里汇川：高频词有“丧尸”、“小说”、“传奇”、“手游”等，体现阅读类和传奇类游戏的投放力度。

关键信息

各平台Top10广告投放行业分布

• 巨量引擎：服饰鞋包、文化娱乐、护肤美容、教育培训、游戏。
• 腾讯广告：文化娱乐、服饰鞋包、金融、教育培训、游戏。
• 百度信息流：游戏、教育培训、招商加盟、综合电商、金融。
• 百度百青藤：游戏、教育培训、招商加盟、金融、综合电商。
• 搜狗星耀：教育培训、招商加盟、金融、综合电商、软件应用。
• 阿里汇川：游戏、护肤美容、教育培训、综合电商、金融。

广告投放金额（估算）Top10 App

• 巨量引擎非游戏App Top10：抖音短视频、今日头条、YY、探探、T3出行、Q房网、西瓜视频、拼多多、苏宁易购、常读小说。
• 巨量引擎游戏App Top10：灌篮高手、蓝月至尊版、少年三国志2、魔法门之英雄无敌：王朝、大神捕鱼、梦幻西游、轩辕剑龙舞云山、三国志·战略版、权利的游戏、异化之地。
• 腾讯广告非游戏App Top10：拼多多、快手、七猫免费小说、探探、快手极速版、哔哩哔哩、抖音短视频、T3出行、微视、租租车。
• 腾讯广告游戏App Top10：复古传奇、决胜足球、魔法门之英雄无敌：王朝、少年三国志2、三国志·战略版、御天剑道、一刀传世、神武3、蓝月传奇、蓝月传奇。
• 百度信息流非游戏App Top10：拼多多、对庄翡翠、安居客、VIP陪练学生端、租租车、环球贸易、Airbnb爱彼迎、京东金融、Rabbos、百度输入法。
• 百度信息流游戏App Top10：斗罗大陆、侠客风云传online、天龙八部荣耀版、三国志·战略版、权利的游戏、龙族幻想、御天剑道、一刀传世、蓝月传奇、复古传奇。
• 百度百青藤非游戏App Top10：拼多多、对庄翡翠、安居客、搜狗影视、今日头条、抖音短视频、3733游戏盒、微鲤看看-畅聊版、中华万年历日历、天眼查企业查询。
• 百度百青藤游戏App Top10：乱世王者、狂怒修仙、复古英雄版：英雄合击、权利的游戏、蓝月传奇、攻城战记、海王捕鱼、华哥传奇、自走棋测试服、武林神途。
• 搜狗星耀非游戏App Top10：唯品会、搜狗影视、今日头条、抖音短视频、安居客、taptap、微鲤看看-畅聊版、中华万年历日历、天眼查企业查询、携程旅行。
• 搜狗星耀游戏App Top10：蓝月传奇、攻城战记、海王捕鱼、复古传奇、三十六计、完美世界、三国志·战略版、率土之滨、斗罗大陆、玛法战神。
• 阿里汇川非游戏App Top10：拼多多、七猫免费小说、安居客、携程旅行、新浪会选股、陌陌、UC浏览器、途虎养车、Enlight Pixaloop、Facetune2。
• 阿里汇川游戏App Top10：绝地生存、权利的游戏、完美世界、三国志·战略版、仙剑复古版、率土之滨、弓箭传说、斗罗大陆、公益传奇、玛法战神。

总结

2019年Q4，各大流量平台广告投放呈现多元化趋势，但总体聚焦于服饰鞋包、教育培训、文化娱乐、护肤美容及游戏五大行业。广告形式以活动推广为主导，同时电商推广和应用推广也占据重要位置。不同平台的广告文案风格各异，但均围绕用户利益（如红包、优惠、补贴）展开，以吸引用户点击和下载。拼多多、抖音短视频、快手、今日头条、七猫免费小说等App在多个平台中均位列广告投放金额Top10，显示出其在移动广告市场中的强势地位。