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报告摘要

2020年Q1流量平台广告投放洞察总结

核心内容概览

2020年第一季度，App Growing对六大主流移动广告平台（腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀、网易易效）的广告投放数据进行了全面分析。总结显示，文化娱乐、游戏、教育培训、护肤美容、服饰鞋包为各平台重点投放行业。广告投放以活动推广和应用推广为主，电商推广次之。各平台在广告风格和头部App上存在差异，但整体趋势一致。

主要观点

广告投放目的分布

腾讯广告：应用推广占比最高（47.56%），活动推广次之（30.02%），电商推广第三（22.44%）。
巨量引擎：活动推广（37.84%）、电商推广（34.66%）、应用推广（27.5%）。
百度信息流：活动推广占比超80%（81.84%），应用推广和电商推广分别占比8.57%和9.60%。
百度百青藤：活动推广占比高达96.92%，教育培训、招商加盟、金融、游戏、钟表首饰为Top5行业。
搜狗星耀：活动推广占比达93.63%，教育培训占比最高（16.91%），非游戏App以陌生交友、垂直电商、系统工具为主。
网易易效：活动推广占比52.61%，应用推广占比45.54%，非游戏App以新闻资讯为主。

广告风格趋势

腾讯广告：游戏风格以战争、模拟、仙侠为主，非游戏App以短视频、直播、社交、小说阅读为主。
巨量引擎：游戏风格以模拟类为主，非游戏App以直播、短视频、小说阅读为主。
百度信息流：游戏风格偏重度（魔幻、战争、传奇），非游戏App以生活服务、租房买房、二手交易为主。
百度百青藤：游戏风格以棋牌类为主，非游戏App以租房买房、垂直电商、系统工具为主。
搜狗星耀：游戏风格以棋牌为主，非游戏App以陌生交友、垂直电商、系统工具为主。
网易易效：游戏风格以三国、战争、魔幻为主，非游戏App以新闻资讯为主。

广告文案高频词

腾讯广告：手机、免费、清理、红包、现金。
巨量引擎：免费、划算、补贴、百亿。
百度信息流：游戏、下载、棋牌、手机。
百度百青藤：下载、免费、游戏、棋牌、加盟。
搜狗星耀：下载、免费、游戏、棋牌、加盟。
网易易效：手游、次世代、倩女幽魂、科技、升级、满满。

关键信息

头部App广告主

非游戏App Top10（按广告投放金额估算）

腾讯广告：《哔哩哔哩》、《七猫免费小说》、《快手极速版》、《快手》、《拼多多》、《微视》、《清理大师》、《花椒直播》、《哔哩哔哩漫画》、《抖音短视频》
巨量引擎：《抖音短视频》、《抖音极速版》、《西瓜视频》、《常读小说》、《番茄免费小说》、《拼多多》、《微视》、《YY》、《抖音极速版》、《快手》
百度信息流：《陌声》、《安居客》、《贝壳找房》、《值得阅读》、《新浪会选股》、《对庄翡翠》、《Farfetch》、《布克听听绘本》、《百度极速版》、《中华万年历日历》
百度百青藤：《拼多多》、《安居客》、《对庄翡翠》、《搜狗影视》、《今日头条》、《抖音极速版》、《4399游戏盒》、《百度极速版》、《微鲤看看-畅聊版》、《全民养牛》
搜狗星耀：《网易新闻》、《丝芙兰中国》、《Farfetch》、《Airbnb 爱彼迎》、《网易红彩》、《七猫免费小说》、《Q房网》、《一点英语》、《叫叫识字》、《网易红彩》
网易易效：《网易新闻》、《丝芙兰中国》、《Farfetch》、《Airbnb 爱彼迎》、《七猫免费小说》、《Q房网》、《一点英语》、《叫叫识字》、《网易红彩》、《全民养牛》

游戏App Top10（按广告投放金额估算）

腾讯广告：《剑与远征》、《疯狂猜成语》、《我的大刀四十米》、《百万骑士团：明镜计划》、《帝国文明》、《至尊蓝月》、《刀剑大乱斗》、《天龙八部荣耀版》、《少年三国志2》、《猫咪公寓》
巨量引擎：《梦幻西游》、《率土之滨》、《阳光养猪场》、《Stick Fight》、《倩女幽魂》、《我功夫特牛》、《道友请留步》、《侠客外传》、《率土之滨》、《小兵别嚣张》
百度信息流：《剑与远征》、《第六天魔王》、《道友请留步》、《侠客风云传》、《趣味捕鱼达人》、《百万骑士团：明镜计划》、《至尊蓝月》、《刀剑大乱斗》、《天龙八部荣耀版》、《少年三国志2》
百度百青藤：《第六天魔王》、《完美世界》、《狂怒修仙》、《驯龙物语》、《倩女幽魂》、《名将很嚣张》、《道友请留步》、《侠客外传》、《率土之滨》、《开心消消乐》
搜狗星耀：《阳光养猪场》、《一刀爆R-8倍回收》、《开心消消乐》、《华哥传奇》、《850游戏》、《海王捕鱼》、《蓝月至尊版》、《山海经2020》、《捕鱼传奇》、《攻城战记》
网易易效：《率土之滨》、《三国志·战略版》、《剑与远征》、《倩女幽魂》、《一刀传世》、《大唐无双》、《九州行变态版》、《梦幻西游三维版》、《帝国：征服者》、《一梦江湖》

行业趋势

文化娱乐和游戏行业始终是广告投放的核心，占比稳定在前两位。
教育培训在2、3月占比明显提升，成为部分平台的第二大行业。
护肤美容和服饰鞋包在3月份投放占比逐步回升。
金融和社交婚恋在2月份投放占比较高。
短视频、直播、社交、小说阅读等非游戏类App在多个平台中表现活跃。
棋牌类游戏在多个平台中占据重要位置，尤其在百度百青藤和搜狗星耀中尤为突出。
活动推广在多个平台中占据主导地位，尤其在百度百青藤和搜狗星耀中接近90%以上。

总结

2020年Q1，各大流量平台广告投放以活动推广和应用推广为主，游戏和文化娱乐行业持续领跑。不同平台在广告风格、头部App和投放重点行业上有所差异，但整体趋势一致。随着疫情对线上消费的影响，教育培训、护肤美容、服饰鞋包等行业的广告投放呈现上升趋势，棋牌类游戏在部分平台中表现尤为突出。广告文案中“免费”、“下载”、“手机”等关键词频繁出现，反映出用户对便捷、优惠和社交互动的偏好。

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