2021年Q2流量平台广告投放观察_27页_2mb

《2021年Q2流量平台广告投放观察》总结

核心内容概述

2021年第二季度，各流量平台的广告投放呈现出显著的行业偏好与平台差异。游戏行业依然是广告投放的主力，但部分行业如在线教育因政策监管有所收缩。购物平台受618电商节影响，广告投放量增加，但部分平台因反垄断监管面临挑战。各大平台广告主主要集中在应用下载、品牌活动、商品销售、账号加粉等推广目的，且素材形式以视频、图片、竖视频为主。

主要观点

• 游戏行业持续热投：游戏类广告在多个平台占据主导地位，尤其是模拟、战争、日韩系、仙侠等风格的游戏。
• 电商与生活服务行业增长明显：受618促销影响，电商类广告投放量显著提升，生活服务类广告也有一定增长。
• 政策影响显著：在线教育、教育培训行业因政策监管，广告投放有所下降；部分购物平台因反垄断监管，广告投放受限制。
• 短视频与直播成为主流推广方式：快手、抖音、微博等平台均加大短视频与直播广告的使用，提升用户互动与转化。
• 头部应用持续占据投放榜首：如《粘土模拟器》《拼多多》《腾讯视频》等在各大平台均表现突出。

关键信息

1. 平台整体广告投放概览

• 巨量引擎：应用下载占58.58%，品牌活动占31.69%，商品销售占5.54%。
• 腾讯广告：品牌活动占48.44%，应用下载占39.37%，商品销售占12.12%。
• 百度信息流：品牌活动占92.39%，商品销售占4.05%，应用下载占3.56%。
• 快手：应用下载占44.62%，商品销售占42.66%，品牌活动占12.72%。
• 微博粉丝通：品牌活动占91.89%，账号加粉占4.40%，商品销售占3.11%。

2. 重点广告主排名

• 巨量引擎：《粘土模拟器》《拼多多》《抖音》《抖音极速版》《淘特》《闲鱼》《欢喜万年历》《闪电WiFi》《小红书》《及时天气》
• 腾讯广告：《TapTap社区》《帝国：单机加强版》《战神遗迹》《闪耀圣骑：星空物语》《魔力宝贝归来》《坎公骑冠剑》《幸存之地：生存挑战》《我的文明模拟器》《我的饭店》《成语黄金屋》
• 百度信息流：《三国志·战略版》《战神遗迹》《坎公骑冠剑》《斗罗大陆:武魂觉醒》《使命召唤手游》《圣剑誓约》《我的三国志》《全民来找茬》《腾讯视频》《易车》
• 快手：《全民来找茬》《233乐园》《合成牛魔王》《开心召唤》《全民大丰收》《斗罗大陆:武魂觉醒》《腾讯视频》《闲鱼》《京东》《淘特》
• 微博粉丝通：《万国觉醒》《三国志·战略版》《原神》《和平精英》《崩坏3》《明日方舟》《天涯明月刀》《王者荣耀》《使命召唤手游》《摩尔庄园》

3. 广告文案高频词与热门文案

巨量引擎

• 游戏：不花钱、不用WiFi、超逼真、提现秒到账、开局一座城
• 软件应用：清理垃圾、自动连WiFi、免费清理、手机退休、一键设置
• 生活服务：精准预测、实时查看、精确到分钟、冷空气、大风
• 文化娱乐：正版授权、经典老歌、国粤双语、免费阅读、KTV惊艳

腾讯广告

• 游戏：日系养成、神话卡牌、内测期、上线送豪礼、首充1元
• 护肤美容：减肥经验、改善脱发、祛疤、痘痘、专家面诊
• 金融：信用分、额度高、分期还款、贷款、理财
• 教育培训：原画插画、提升记忆力、K12教育、在职学历、围棋课

百度信息流

• 文化娱乐：完本小说、免费阅读、经典老歌、视频、K12教育
• 医疗健康：种牙、降血糖、降血脂、耳鸣、贴上它
• 游戏：挂机升级、首充1元、装备靠打、拍卖行、无付费
• 其他：高性价比、免费体验、兴趣类、时间管理、学习提升

快手

• 文化娱乐：腾讯视频、快音、直播、短剧、相声
• 游戏：小游戏、免费畅玩、无需下载、福利码、快乐星球
• 服饰鞋包：收腹裤、增高鞋、纯棉透气、夏季打底、裸感内衣
• 综合电商：闲鱼、京东、低价好物、分期免息、包邮抢购

微博粉丝通

• 文化娱乐：点歌、直播间、小剧场、国创影视、喜马音频
• 护肤美容：祛痘、祛疤、育发、专家面诊、大额优惠
• 游戏：斗魂对决、全民学霸、小小勇者、千人同屏、策略游戏
• 服饰鞋包：直播间、大牌好价、质感高级、牛仔裤、裸感内衣

平台投放趋势

• 巨量引擎：应用下载为主，游戏类广告持续强势，非游戏类广告以综合电商、生活服务为主。
• 腾讯广告：品牌活动为主，游戏类广告受政策影响有所下降，但日韩系与战争类手游依然热投。
• 百度信息流：品牌活动占主导，文化娱乐与游戏类广告增长，非游戏类广告以电商和租房买房为主。
• 快手：应用下载与商品销售占比较高，电商类广告增长显著，短视频与直播成为主要推广形式。
• 微博粉丝通：品牌活动为主，文化娱乐类广告增长明显，游戏类广告受二次元与热门游戏带动。

总结

2021年Q2，各大流量平台广告投放呈现出差异化趋势，游戏类广告仍是核心，但受政策影响，部分行业如在线教育、教育培训广告有所减少。电商、生活服务、文化娱乐类广告因618促销与用户需求增长而提升。短视频与直播成为主要推广形式，尤其是快手、抖音等平台。品牌活动与应用下载是主要投放目的，商品销售在部分平台如快手占比较高。头部App如《粘土模拟器》《拼多多》《腾讯视频》等持续占据投放榜首，显示出较强的市场影响力。