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2019年Q3流量平台广告投放洞察总结

核心内容概览

2019年第三季度，主流移动广告平台的广告投放呈现出明显的行业偏好与内容趋势。本文通过分析腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百意及搜狗星耀五大平台，揭示了广告主在不同平台上的投放重点、热门行业及高投放App。

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一、巨量引擎投放洞察

广告投放内容分布

• 电商推广：占比最高，达46.95%
• 活动推广：占比27.03%
• 应用推广：占比26.02%

广告数Top5行业

1. 服饰鞋包（43.85%）
2. 护肤美容
3. 游戏
4. 文化娱乐
5. 教育培训

广告文案高频词

• “免费”
• “游戏”
• “老婆”
• “女朋友”

App广告投放金额Top10（非游戏）

1. 今日头条
2. 优酷视频
3. 抖音短视频
4. 苏宁易购
5. 连尚读书
6. 西瓜视频
7. 拼多多
8. 绿森商城
9. 工银e生活
10. Anjuke

游戏App广告投放金额Top10

1. 蓝月至尊版
2. 神雕侠侣2
3. 全民漂移3D
4. 复古传奇
5. 忍者必须死3
6. 精灵盛典
7. 一剑断念
8. 合约秘书
9. 葫芦娃
10. 沙城烈焰

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二、腾讯广告投放洞察

广告投放内容分布

• 应用推广：占比45.13%
• 活动推广：占比28.26%
• 电商推广：占比26.36%

广告数Top5行业

1. 文化娱乐
2. 服饰鞋包
3. 餐饮食品
4. 数码家电
5. 护肤美容

广告文案高频词

• “支付宝”
• “红包”
• “手机”

App广告投放金额Top10（非游戏）

1. 快手
2. 拼多多
3. 七猫免费小说
4. 微视
5. 抖音短视频
6. 转转
7. 探探
8. 趣头条
9. 今日头条
10. 哔哩哔哩

游戏App广告投放金额Top10

1. 复古传奇
2. NBA篮球大师
3. 全民漂移3D
4. 魔域口袋版
5. 王国纪元
6. 生化危城
7. 乱世江湖
8. 精灵盛典
9. 武林群英传
10. 魏蜀吴悍将

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三、百度信息流投放洞察

广告投放内容分布

• 活动推广：占比88.71%
• 应用推广：占比较少
• 电商推广：占比较少

广告数Top5行业

1. 餐饮食品（36.07%）
2. 服饰鞋包
3. 数码家电
4. 文化娱乐
5. 护肤美容

广告文案高频词

• “手机”
• “游戏”
• “下载”
• “加盟”

App广告投放金额Top10（非游戏）

1. 拼多多
2. 对庄翡翠
3. 百度
4. 好看视频
5. 新浪会选股
6. 携程旅行
7. 东家
8. 贝壳找房
9. 安居客
10. momo陌陌

游戏App广告投放金额Top10

1. 斗罗大陆
2. 黎明:奇迹MU
3. 乱世江湖
4. 精灵盛典
5. 至尊之刃
6. 葫芦娃
7. 道友请留步
8. 苍蓝誓约
9. 纵剑仙界
10. 众神国度

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四、百度百意投放洞察

广告投放内容分布

• 活动推广：占比96.18%
• 应用推广：占比较少
• 电商推广：占比较少

广告数Top5行业

1. 游戏（17.47%）
2. 教育培训
3. 招商加盟
4. 金融
5. 旅游住宿

广告文案高频词

• “手机”
• “游戏”
• “下载”
• “加盟”

App广告投放金额Top10（非游戏）

1. 3733游戏盒
2. 小红书
3. 元诚期贷
4. 真搞笑段子
5. 中原找房
6. 望海阅读
7. 360借条
8. 唯品会
9. taptap
10. BT手游之家

游戏App广告投放金额Top10

1. 第六天魔王
2. 纵剑仙界
3. 葫芦娃
4. 众神国度
5. 乱世江湖
6. 精灵盛典
7. 至尊之刃
8. 绝世天尊
9. 风流总裁
10. 末日进化

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五、搜狗星耀投放洞察

广告投放内容分布

• 活动推广：占比97.75%
• 应用推广：占比较少
• 电商推广：占比较少

广告数Top5行业

1. 教育培训（23.08%）
2. 招商加盟
3. 金融
4. 旅游住宿
5. 文化娱乐

广告文案高频词

• “游戏”
• “免费”
• “下载”
• “加盟”

App广告投放金额Top10（非游戏）

1. 3733游戏盒
2. 小红书
3. 元诚期货
4. 真搞笑段子
5. 中原找房
6. 望海阅读
7. 360借条
8. 唯品会
9. taptap
10. BT手游之家

游戏App广告投放金额Top10

1. 绝世天尊
2. 风流总裁
3. 末日进化
4. 闪烁之光神明召唤
5. 山海见闻录
6. 刀刀群秒
7. 宰执天下
8. 诛魔长生劫
9. 我要变有钱
10. 极品神途

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关键信息总结

广告投放趋势

• 巨量引擎：电商推广为最大占比，服饰鞋包、护肤美容、游戏等为主要投放行业。
• 腾讯广告：应用推广为主，电商与活动推广并重，服饰鞋包占据重要位置。
• 百度信息流：活动推广占主导，游戏、电商、文化娱乐行业表现突出。
• 百度百意：活动推广占绝对多数，游戏行业投放比例最高。
• 搜狗星耀：活动推广为主，教育培训与招商加盟是主要投放行业。

高频广告文案词

• 巨量引擎：免费、游戏、老婆、女朋友
• 腾讯广告：支付宝、红包、手机
• 百度信息流：手机、游戏、下载、加盟
• 百度百意：手机、游戏、下载、加盟
• 搜狗星耀：游戏、免费、下载、加盟

主流App投放情况

• 非游戏App：拼多多、今日头条、快手、对庄翡翠、百度、3733游戏盒、小红书等在多个平台占据投放金额前列。
• 游戏App：《复古传奇》、《斗罗大陆》、《绝世天尊》等在多个平台表现强势，仙侠、卡牌类游戏受青睐。

电商投放重点

• 直营电商：服饰鞋包是各平台投放最多的行业，占比均超过30%。
• 平台差异：巨量引擎与腾讯广告在电商行业投放上表现较为一致，而百度信息流与百度百意则更偏向活动与游戏推广。

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数据来源说明

所有数据均来自 App Growing 的广告情报追踪，基于广告投放数与估算金额进行分析，不完全等同于实际消耗，仅供参考。