360营销学院-2020年汽车行业洞察--报复性消费-会来吗-_83页_6mb

汽车大数据报告总结

核心内容概览

本报告通过360大数据分析了中国汽车行业及汽车资讯市场的发展趋势，揭示了用户关注行为的变化及市场格局的演变。

主要观点与关键信息

1. 汽车行业整体情况

• 销量趋势：中国汽车销量连续两年下滑，进入观望期，但用户关注量同比上涨30%。
• 市场地位：中国汽车市场仍是全球最大，但增速放缓。
• 价格关注：用户对价格的核心关注区间为10-20万元。
• 车型偏好：SUV依然是最大细分市场，且具有较强的产品认知度。
• 新能源车发展：纯电动汽车是新能源车的主力，其市场份额逐步扩大，但整体关注度仍低于传统燃油车。
• 地域分布：华东地区是关注汽车最核心的区域，四线及以下城市关注度也有所提升。

2. 汽车资讯市场分析

• 资讯关注度：2019年汽车资讯关注量同比提升43%，说明用户对汽车资讯的需求持续增长。
• 平台分布：汽车之家在综合垂直资讯中占据主导地位，而网易汽车逐步领先。
• 用户特征：汽车资讯人群以男性、年轻、高学历为主。
• 使用习惯：PC端用户主要在工作日关注，高峰时段为8:00-12:00、14:00-18:00；移动端用户主要在周末关注，高峰时段为12:00-14:00、18:00-24:00。
• 内容偏好：用户更倾向于关注纯资讯品牌词，对价格、车辆使用、口碑评价等内容关注度较高。

3. 二手车市场

• 流量趋势：二手车资讯流量小幅回升2.5%。
• 品牌竞争：瓜子二手车稳居第一，优信跃居第二，58同城在地域词方面表现突出，人车则更关注质量词。
• 用户行为：二手车用户主要通过纯资讯品牌词导流，且对车辆使用、价格等信息关注度较高。

4. 汽车出行市场

• 流量波动：汽车出行类APP流量波动较大，但整体呈上升趋势。
• 品牌竞争：神州租车市场份额最大，滴滴和一嗨活跃度相近。
• 用户关注：用户主要通过纯资讯品牌词进入，也关注车辆使用、价格等信息。

5. 车评市场

• 流量增长：车评资讯流量快速上涨，说明用户对专业评测内容需求增加。
• 品牌冲击：懂车帝等新兴平台对传统汽车之家等平台形成冲击。
• 内容偏好：用户对口碑评价、车辆使用、价格等信息关注度较高。

关键数据总结

汽车主要关注内容份额（19Q4）

SUV主要关注内容份额（19Q4）

新能源汽车主要关注内容份额（19Q4）

汽车资讯主要关注内容份额（19Q4）

二手车资讯主要关注内容份额（19Q4）

汽车出行主要关注内容份额（19Q4）

车评主要关注内容份额（19Q4）

人群画像

• 用户特征：汽车资讯人群以男性、年轻、高学历为主。
• 关注时段：PC端用户主要在工作日关注，高峰时段为8:00-12:00、14:00-18:00；移动端用户主要在周末关注，高峰时段为12:00-14:00、18:00-24:00。
• 搜索行为：汽车人群对搜索引擎粘性极高，是获取信息的重要渠道。

品牌与车型趋势

• 合资品牌：大众系在合资品牌中表现突出，合资车整体份额最大且稳定。
• SUV车型：紧凑型SUV平均单车获取流量能力最强，中大型SUV份额呈上涨趋势。
• 新能源车品牌：自主新能源车以纯电动为主，合资新能源车主要关注非插电混动，进口新能源车则聚焦于插混车型。

数据来源与时间范围

• 数据来源：360大数据
• 时间范围：2017年1月-2019年12月，其中阶段数据为2019年Q1-Q4。

未来展望

• 随着新能源车的持续发展，其市场关注度有望进一步提升。
• 二手车市场在品牌竞争和用户需求上仍有较大发展空间。
• 汽车出行类APP活跃度持续增长，滴滴、一嗨等品牌仍占据主导地位。
• 车评资讯的崛起对传统汽车资讯平台形成挑战，需关注内容质量与用户互动。