_T112018-智胜营销暨_Best_Audience_Buying_颁奖盛典_TalkingData汽车人群洞察报告_11页_22mb

TalkingData汽车人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，聚焦于汽车消费人群的特征与行为偏好，结合2018年Q2的安卓平台数据，分析了汽车服务应用设备规模、消费人群年龄分布、设备品牌偏好及线下消费品类倾向等关键信息。报告还揭晓了“汽车人群最具投放价值媒体奖”，并提到“TalkingData T11 智胜营销暨Best Audience Buying”颁奖盛典。

主要观点

1. 汽车服务应用设备规模与增长

• 截至2018年Q2，汽车服务应用设备规模已超过2.7亿台。
• 2018年Q2环比增速为6.8%，表明该领域持续增长。

2. 消费人群特征

• 汽车消费人群以青年人为主，主要集中在26-35岁年龄段。
• 男女比例较为均衡，未出现明显性别差异。
• 消费人群活跃高峰在早晨7时-8时，整体偏向早起习惯。
• 日系品牌人群更倾向于熬夜，晚间到凌晨时段活跃率较高。

3. 消费行为偏好

• 线下消费品类偏好：
  • 餐饮是汽车消费人群最常接触的线下消费品类，占比最高（75.0%）。
  • 零售卖场、生活服务、丽人、休闲娱乐等紧随其后。
  • 国产品牌汽车消费人群对家居厨具的偏好略高于日系和德系品牌人群。
• 应用需求：
  • 音影和商旅出行是汽车消费人群最主要的应用需求。
  • 对网购的兴趣低于商旅出行，说明出行类应用更受关注。
  • 德系品牌人群更偏好房产类应用。

4. 设备品牌与机型偏好

• 设备品牌：
  • 苹果（iPhone）和华为是汽车消费人群中覆盖率最高的设备品牌。
• 机型偏好：
  • 日系品牌人群：
    • 使用设备价位较高，iPhone 7 Plus、iPhone 6s、iPhone 6等机型使用率较高。
    • iPhone X使用率在日系品牌人群中排名第四，占比3.74%。
  • 德系品牌人群：
    • 更偏好iPhone X，占比5.07%，且整体iPhone使用率高于日系和国产品牌人群。
  • 国产品牌人群：
    • 更偏好国产手机品牌，如OPPO、vivo。
    • iPhone 7 Plus使用率最高（4.74%），OPPO R9和R9s也有一定比例。

关键信息汇总

消费人群规模与增长

• 汽车服务应用设备规模持续增长，2018Q2环比增速达6.8%。

年龄与性别分布

• 26-35岁人群是汽车消费的主力。
• 男女比例均衡，无显著性别偏向。

消费时间偏好

• 消费人群活跃高峰集中在早晨7-8时。
• 日系品牌人群晚间至凌晨活跃率较高。

消费品类偏好

• 餐饮、零售卖场、生活服务是主要消费品类。
• 国产品牌人群对家居厨具偏好更明显。

应用需求

• 音影和商旅出行是核心应用需求。
• 德系品牌人群对房产类应用兴趣更高。

设备品牌与机型

• 苹果和华为设备在汽车消费人群中覆盖率最高。
• 日系品牌人群更倾向于高价位设备。
• 国产品牌人群偏好国产手机品牌，如OPPO和vivo。

总结

TalkingData的报告揭示了汽车消费人群在设备使用、消费行为和应用偏好方面的显著特征。日系和德系品牌人群在设备价格和偏好上有所不同，而国产品牌人群则更倾向于使用国产手机。整体而言，汽车消费人群以青年人为主，活跃时间集中在早晨，对商旅出行和音影类应用需求强烈，同时对线下消费品类如餐饮、零售卖场、生活服务有较高的使用频率。这些洞察为精准营销提供了重要参考。