【T112018-智胜营销暨_Best_Audience_Buying_颁奖盛典】TalkingData新零售人群洞察报告_12页_24mb

报告摘要

TalkingData新零售人群洞察报告总结

核心内容概述

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，旨在通过数据分析揭示新零售人群的特征与行为模式，并揭晓“新零售人群最具投放价值媒体奖”。报告涵盖新零售人群的定义、行为特征、消费偏好及地域分布等多个维度，为品牌与广告主提供精准的用户洞察与投放建议。

新零售人群定义与评选模型

新零售人群是指统计周期内在大中型城市Shopping Mall的AOI（兴趣点）内出现或经过的人群。评选模型基于多个指标因素（M1至M6）进行计算，其中：

M1: TD综合指数
M2: 口碑评价指数
M3: 社区舆情指数
M4: 应用活跃指数
M5: APP使用行为指数
M6: 应用TGI偏好指数

权重因素（Wk）与对应指标（Mk）的取值被用于综合评估人群的价值。

主要观点与关键信息

1. 线下新零售人群主力是未婚青年女性

年龄分布：以26-35岁女性为主。
婚姻状况：超过半数为未婚状态。
消费行为：该群体在Shopping Mall的活跃度较高，是线下新零售的重要用户群体。

2. 新零售人群对商旅出行类应用兴趣较高

应用类别偏好：商旅出行类应用在新零售人群中的兴趣排名靠前。
潜在价值：说明该群体可能具有较高的出行需求和消费意愿。

3. 消费特征：爱吃是新零售人群最大的消费特征

线下消费品类TOP 10：
- 餐饮：68.0%
- 零售卖场：49.7%
- 生活服务：29.3%
- 丽人：27.4%
- 服饰鞋帽：23.7%
- 休闲娱乐：23.6%
- 医疗：18.8%
- 金融：16.4%
- 家居厨具：16.2%
- 培训机构：11.6%
对比网络购物人群：新零售人群在餐饮、服饰鞋帽、家居厨具等品类上表现更突出，尤其在珠宝、化妆品类消费上偏好明显。

4. 新零售人群偏爱外国菜和咖啡甜点

线下餐饮消费类别TOP 10：外国菜和咖啡甜点在该群体中受到高度关注，显示出对异国美食和高品质餐饮的偏好。

5. 新零售人群更喜欢咖啡店的休闲气氛

线下休闲场所TOP 10：咖啡店是新零售人群最常光顾的休闲场所之一，表明其对社交与放松场景有较高需求。

6. 新零售人群活跃时间更长

活跃时段占比：相比网络购物人群，新零售人群更倾向于早起和晚睡，活跃时间跨度更大。
TGI指数：新零售人群在活跃时段的TGI（相对优势指数）较高，说明其在特定时段的消费行为更具价值。

7. 地域分布特征

省份集中度：新零售人群更多集中在东部沿海、京津、川渝地区。
城市层级分布：一线城市是新零售人群的主要聚集地，占比较高。城市层级占比显示该群体更倾向于在高线城市消费。

结论与建议

新零售人群具有显著的消费特征与行为偏好，主要由未婚青年女性构成，偏好高品质餐饮、珠宝化妆品类消费，且活跃时间较长。该群体集中在东部沿海、京津、川渝等地区，尤其在一线城市表现突出。基于这些特征，品牌与广告主可优先考虑在这些区域投放，同时关注商旅出行类应用、咖啡店等场景，以提升营销效果。此外，结合TGI指数，可进一步优化广告投放策略，实现精准营销。