新零售一年之后_阿里生态圈发生哪些变化__5页_597kb

商业贸易行业总结：新零售发展趋势与阿里生态布局

核心内容

2018年，新零售在中国市场持续演进，阿里生态圈在零售领域不断深化布局，推动行业变革。随着阿里与多家零售企业合作的加强，新零售模式在供应链优化、门店数字化、体验升级等方面取得显著进展，同时也面临整合落地和基本面改善的挑战。

主要观点

1. 阿里生态圈布局

阿里已基本完成在衣、食、住、行、吃、喝、玩、乐等日常消费领域的布局，联合苏宁、银泰、百联、大润发、口碑、饿了么、居然之家等企业，构建了新零售的基础场景。

2. 新零售趋势变化

• 供应链升级：盒马通过签约专属牧场、产地直采、生产直播等方式提升生鲜产品质量与体验，同时引入酒水等生活服务业态，丰富产品种类。
• 精准定位：利用大数据分析用户需求，推出成人用品频道，未来将依托阿里云为消费者画像，实现更精准的商品推荐和消费体验。
• 联手地产商：盒马与地产商合作，加速门店布局，打造“盒区房”概念，提供3公里免费配送服务，提升便捷购物体验。

3. 高鑫零售与阿里合作

阿里于2018年1月完成对高鑫零售36.17%股权的收购，张勇出任高鑫董事局主席。高鑫提出未来三大核心策略：

• 门店数字化改造
• 多业态多渠道发展
• 重新定义大卖场

合作成果包括：

• 天猫超市商品在大润发门店上线
• 大润发开设“天猫金妆奖专区”
• 接入淘宝到家流量，优化O2O业务
• 门店数字化改造计划，实现线上线下整合

4. 天猫组织结构优化

天猫在2017年底开始调整组织架构，整合物流、金融、技术、云计算等资源，全面布局新零售。2018年1月和3月分别成立消费电子事业部、平台营运事业部和卖家事业部，形成更清晰的业务框架，强化品牌运营和消费升级。

5. 新物种与智能化探索

天猫推出多个智能化线下新物种，如无人贩卖机大楼、智慧快闪店、“情绪厨房”等，吸引消费者关注，提升品牌热度和人气集聚效应，为未来新业态奠定基础。

关键信息

重点关注企业

• 苏宁易购：中国全渠道家电销售首位，有望通过阿里资源提升联合采购与引流能力。
• 高鑫零售：阿里与高鑫合作打造首个新零售样板，门店数字化与多渠道融合成为重点。
• 三江购物：阿里赋能门店，推动体验升级与供应链优化，毛利率有望改善。
• 百联股份：与阿里战略合作，关注百货领域的融合进展。

腾讯系企业

• 永辉超市
• 中百集团
• 步步高
• 红旗连锁
• 家家悦

风险提示

新零售整合进入落地阶段，相关公司基本面改善仍需时间验证。

投资逻辑

2018年零售板块投资逻辑仍聚焦于消费升级和新零售。阿里生态阵营中的相关企业，如苏宁易购、高鑫零售、三江购物等，均具备较高的关注价值。同时，腾讯系企业在新零售领域也有重要布局，值得关注其与阿里竞争或合作的动态。

未来展望

阿里将继续优化组织架构，强化数据与技术优势，推动新零售模式的全面落地。合作企业如高鑫零售、盒马等将受益于阿里资源，实现供应链优化、体验升级和市场拓展。新零售行业竞争加剧，但也将催生更多创新业态和消费场景。