2024年1月美妆行业市场报告-8页_2mb

1. 本月重点内容

• 品类销售：2024年1月抖音、淘系平台No.1品类销售额虽有所下降，但降幅均在10%以内，显示年关品类需求旺盛，大促后效应显著。
• 代言人增长：1月美妆护肤行业新增代言人数量同比激增1143%，代言类型多样化，法系品牌表现尤为突出。
• 品牌合作：美妆品牌商业合作艺人带货销售额显著增长，品牌覆盖护肤、药妆、唇部护理等多个领域。
• 宣传策略：影视剧综赞助较少，仅有贴片投放，建议企业拓宽渠道，在年关节点渗透核心用户群。

2. 平台数据对比

• 销售走势：抖音平台TOP品牌重复率为40%，淘宝为90%，显示抖音在兴趣电商中更具挑战性和机会潜力。
• 品类TOP：面部护肤、彩妆、唇部产品在各平台排名稳定，兰蔻、雅诗兰黛、珀莱雅持续领先。

3. 行业趋势

• 代言人激增：新增代言人涵盖多个国际品牌，如娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅等，标志着品牌营销策略升级。
• 赞助缩减：1月相比12月，影视综艺赞助量明显减少，行业进入淡季。

4. 行业动态

• 原料备案提速：2023年共备案69起化妆品新原料，国货品牌如珀莱雅、丸美、华熙生物积极布局。
• 进口化妆品下滑：2023年全年进口额连降9个月，达1260亿元，反映国内美妆市场加速内生增长。
• 零售总额突破4000亿：2023年全年化妆品零售总额达4142亿，增长率达97%。

5. 企业动态

• 欧莱雅收购：开年首笔收购敲定，收购节水公司Gjosa，拓展创新和可持续发展领域。
• LVMH业绩增长：2023年香水与化妆品业务增长11%，达644亿元。
• 丸美净利预增：预计2023年净利增长72%-89%，线上渠道转型成效显著。

6. 营销玩法亮点

• 内容营销：珀莱雅上线微电影《谢谢记得》传递品牌温度。
• 门店体验：完美日记在广州推出全球首家“完美时刻”体验店，强化线下互动体验。
• 跨界合作：B&C与Valentino美妆联名，打造新年福袋，增强品牌体验。

7. 法律声明

• 报告数据及结论仅供参考，不保证完全准确性，版权归属艺恩ENDATA。