2023-07-19-果集行研-2023年1-6月美妆行业抖音快手社媒消费市场报告_55页_5mb
报告摘要
- 市场复苏： 疫后消费场景恢复，化妆品零售总额显著增长，2023年1-5月国内化妆品零售总额达1619亿元，消费者对化妆品投入增加，消费意愿明显提升，社媒美妆市场销售额持续增长达32.43%。
- 销售构成： 达播为主销售场景，自播增长迅速;美妆声量向抖音、小红书平台倾斜，2023年1-6月护肤类目社媒销售指数同比增长47.66%。
- 细分品类：
- 护肤：面护套装和面膜保持基本盘，液态精华、乳液面霜、精油纯露等新兴品类增长迅速，其中乳液面霜2023年上半年同比增幅达90.95%
- 彩妆：唇部彩妆增速放缓，假睫毛、素颜霜和美妆工具呈现高速增长，素颜霜同比增幅298.87%，假睫毛同比增幅122.22%
- 品牌格局：
- 护肤：国际大牌依然主导，国产品牌如珀莱雅、HBN等快速崛起，市场份额持续扩大
- 彩妆：Z世代年轻女性为主要消费群体，国货品牌如AKF在抖音平台快速发展
- 成功案例：
- 韩束：以科学抗衰为主题，布局下沉市场，通过内容营销与直播电商相结合，2023年预估社媒电商GMV超10亿
- AKF：专注下沉市场年轻女性，重点布局抖音平台，通过尾部达人铺量与小红书视频内容输出，2023年预估社媒电商GMV超1.47亿
- 消费趋势：
- 熟龄美容市场潜力巨大，男性美容市场持续增长
- 科技护肤理念普及，可持续化妆品关注度提高
- 美妆消费呈现圈层化、场景化特征
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