2018美妆趋势报告

2018美妆趋势报告总结

核心内容

2018年美妆市场呈现出明显的增长趋势，尤其是线上彩妆品类。随着消费升级和年轻一代审美观念的转变，彩妆市场持续扩大，消费者对产品的需求更加多样化和专业化。

主要观点

1. 线上彩妆高速增长

• 增长驱动力：线上彩妆品类整体销售额持续增长，核心驱动力是消费人数的增加。
• 消费趋势：消费者越来越追求完整的彩妆步骤和专业的彩妆产品，购物篮中的品类数量增加，品类间关联性增强。

2. 男士美妆市场崛起

• 市场变化：男士美妆市场快速增长，"花美男"形象受到追捧，男性开始关注容貌之美，"颜值经济"推动市场扩张。
• 消费人群：90后和95后男性成为彩妆消费的主力人群。

3. 唇膏品类持续领跑

• 消费主力：95后已成为推动唇膏品类增长的主力人群，尽管消费能力不及90后，但增长势头强劲。
• 流行色系：红色系和橙色系是唇膏最流行的色系，正红色销量逐年上升，成为最受欢迎的色号之一。
• 入门色：正红色是年轻人购买的第一支口红颜色，具有极高的市场接受度。

4. 粉底与眼影品类增长显著

• 粉底趋势：消费者对粉底色度的选择更加理性，暖色调（如健康小麦色）受到青睐，"一白遮百丑"已不再是主要选择标准。
• 眼影趋势：眼影品类增长表现突出，棕色系和粉色系仍是主流，但橘色系尤其是“日落盘”和“枫叶红”成为新的热门色系。

5. 季节性色彩偏好

• 西柚色与南瓜色：西柚色更适合春夏，南瓜色则更受欢迎于秋冬。
• 流行色推动：流行色如“人鱼姬”、“想你色”、“末央色”、“扶摇色”等，受到年轻消费者的热烈追捧，尤其是通过影视剧和综艺节目传播的“剧中同款”唇色。

6. 综艺节目与流行色关联

• “创造101”效应：2018年6月，综艺选秀节目“创造101”带动了“赤芥色”等流行色的讨论热度，尤其是“赤茶妆”在微博上引发极高关注。

关键信息

1. 消费者画像

• 核心消费群体：年轻女性是线上彩妆的核心消费群体，90后和95后男性成为彩妆消费的新增力量。
• 年龄差异：95后在唇膏消费中表现出更强的增长意愿，而90后在消费金额上占据优势。

2. 品类增长

• 唇膏：作为彩妆入门产品，持续增长，尤其在年轻消费者中受欢迎。
• 粉底：消费者偏好自然色和健康小麦色，暖色调成为主流。
• 眼影：增长显著，尤其是橘色系和“日落盘”等产品。

3. 色系趋势

• 红色系：销量占比逐年上升，正红色成为最受欢迎的色号之一。
• 橘色系：西柚色和南瓜色成为热门，且具有季节性偏好。
• 粉色系：人鱼姬等色号因具象化名称受到追捧。

4. 市场拓展

• 衍生品类：流行色如“人鱼姬”不仅带动唇膏销售，还推动同色系眼影和指甲油的销售。
• 社交媒体影响：社交媒体成为推动美妆色号流行的重要渠道，尤其是通过影视剧和综艺节目传播的“剧中同款”色号。

5. 数据来源与范围

• 数据来源：阿里巴巴平台大数据、美妆社区文本数据。
• 地域范围：仅限中国大陆31个省市。
• 数据时间：2015年4月至2018年3月。

结构分析

1. 消费人数增长

• 线上彩妆人数增长：人数增长是线上彩妆高速增长的主要驱动力。
• 90后与95后男性：这两类男性消费者在彩妆市场中表现尤为突出。

2. 消费行为变化

• 购物篮扩展：消费者彩妆购物篮中的品类数量增加，消费行为更加全面。
• 品类关联：不同彩妆品类之间的关联性增强，消费者更倾向于购买多品类组合。

3. 色号偏好

• 正红色：成为最受欢迎的唇膏色号之一，被广泛认为是每个人的“必备色”。
• 西柚色与南瓜色：在橘色系中表现突出，且有明显的季节性偏好。

4. 流行色传播

• “剧中同款”：影视剧中的唇色成为流行色的重要来源。
• 综艺节目影响：如“创造101”等综艺节目带动了特定色号的讨论热度。

数据说明

• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据均经过脱敏处理。
• 时间范围：报告数据时间段为2015年4月至2018年3月，分段为MAT2016、MAT2017、MAT2018。

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