【CreatorIQ】2024年Q1全球热门美容品牌报告_30页_3mb

2024年第一季度全球美妆行业报告
2024年第一季度，全球美妆市场通过战略合作伙伴关系和创新营销活动实现了显著增长。欧洲市场表现突出，德国、意大利和西班牙的品牌通过差异化策略获得成功。e.l.f.在德国与TikTok美妆创作者Hayley Bui合作，推动其EMV（Earned Media Value）增长115%至350万美元，其中Hayley贡献423.5万美元EMV。Huda Beauty在意大利借助ASMR趋势，相关话题#ASMR、#ASMRMakeup等带来998.9万美元EMV，其中创作者Adele Maina贡献310.7万美元。西班牙Nivea与皇马合作，通过#PreparationIsEverything等标签实现670万美元EMV，贡献其季度总EMV的161%增长。

英国市场中，Garnier凭借春季节日护肤产品（如Vitamin C Daily UV Brightening Fluid SPF 50+）获得2220万美元EMV，其中#SPF和#VitaminC标签贡献470万美元。Kiehls的#MakeItUltra活动吸引12位创作者生成789.7万美元EMV，同时创作者效能提升113%。Max Factor因2000卡路里唇釉的病毒式传播，EMV达到670万美元，其中Sydney Purl贡献157.1万美元。Dove和Nivea均实现115%和112%的季度增长，但Dove通过#TheFaceOf10活动更注重品牌价值观传播，而Nivea则依靠新创作者（尤其是微影响力者）拉动1.1亿美元EMV。

法国市场中，Tarte通过与Lna Mahfouf的联名活动实现103%季度增长，EMV达700万美元。Sol De Janeiro通过保留核心创作者，EMV增长138%至460万美元，其中Sanaa El Mahalli和Lea Elui贡献537.3万美元。R.E.M. Beauty通过扩张创作者社区，EMV增长239%至340万美元，扩展至1200位创作者。新兴品牌Haus Labs（Lady Gaga创立）和KVD Beauty（Kat Von D创立）分别实现366%和64%的季度EMV增长，前者凭借210位创作者生成2100万美元EMV，后者通过内容质量提升，单创作者平均贡献2.77万美元。

德国、日本、韩国、澳大利亚、加拿大、海湾国家和美国的榜单显示，品牌普遍通过创作者合作和本土化策略提升影响力。例如，德国e.l.f.扩展头部创作者阵容至23位，贡献880.9万美元EMV；日本Glow Recipe通过扩大创作者网络，EMV增长118%；韩国品牌则聚焦于高互动内容创作。整体来看，美妆品牌通过结合文化热点（如ASMR、足球）、精准创作者分层（Powerhouse、Mid-Tier、Micro-Influencer）和社群运营策略，有效提升市场渗透率。EMV指标成为衡量品牌数字口碑和内容影响力的量化工具，反映创作者社区规模、活跃度及品牌协同效应的重要性。