卡思数据-2018年9月短视频KOL红人深度观察-2018.10-34页-1mb

短视频KOL红人2018年9月深度观察总结

核心内容

2018年9月，短视频行业整体需求因暑期结束而回落，环比下降6%。其中，KOL红人数据基本稳定，而PGC内容大幅下跌23%，行业占比首次跌破20%。各平台红人数量整体持平，但粉丝质量普遍下滑，尤其是80-90分区间红人数量骤降，反映出暑期红利的迅速流失。

主要观点

• 行业整体态势：

  • 后暑期短视频行业需求回落，但KOL红人表现相对稳定。
  • PGC内容受假期影响较大，行业占比首次低于20%。
  • 粉丝质量普遍下滑，但B站仍保持领先，抖音和快手也维持相对稳定。

• 各平台表现：

  • 抖音：主要指标均下降，但高粉红人根基稳固，数据下滑主要来自“并不太红”的红人迭代洗牌。
  • 快手：粉丝质量降幅较大，但互动数据保持暑期高位，平台内存在自我洗牌现象。
  • B站：表现最佳，红人数量保持10%增速，粉丝质量降幅较小，互动数据稳定。
  • 秒拍：红人数量增长7%，是全行业增量最多的平台，但粉丝质量和点赞数据仍需加强。
  • 美拍：大部分数据反弹至暑期前水平，但高粉红人粉丝质量下降明显。
  • 火山：红人数量小幅增长，但粉丝质量大幅下降19%，互动数据回调明显。
  • 西瓜：红人数量和粉丝质量均为行业最弱，粉丝质量跌幅达39%，是所有平台中跌幅最大的。

关键信息

红人数量与粉丝质量

• 全行业红人数量基本持平，但粉丝质量普遍下降。
• 80-90分区间红人数量骤降，显示该群体的粉丝稳固性较差。
• B站在粉丝质量方面仍领先，抖音和快手紧随其后。
• 秒拍是唯一一个粉丝质量略有上升的平台，但整体数据偏低。

互动数据

• 集均评论和点赞数据整体回调，但多数平台仍高于暑期前水平。
• 美拍和秒拍逆势上涨，其中美拍评论和点赞均回升至暑期前水平。
• 快手和美拍的互动数据保持相对稳定，而抖音和火山互动数据跌幅较大。

红人分类表现

• 小姐姐类：红人数量和粉丝质量均领先，是当前最热门的分类。
• 搞笑类：红人数量持续增长，粉丝质量相对稳定，互动数据表现良好。
• 段子类：粉丝质量下降较小，互动数据表现稳定。
• 游戏类：在抖音和美拍等平台表现强势，但秒拍平台存在感较弱。
• 音乐、舞蹈、时尚美妆：互动数据有明显提升，但粉丝质量普遍下滑。

卡思指数与平台分析

• 卡思指数用于衡量KOL和PGC内容的商业价值，涵盖数量、活跃度、粉丝质量、互动等多个维度。
• 各平台的卡思指数反映了不同分类的市场热度和商业化潜力。
• B站的鬼畜、搞笑、舞蹈类表现最佳，抖音的搞笑、段子类表现突出，快手的搞笑、段子、小哥哥类是优势分类。

总结

2018年9月，短视频行业进入后暑期阶段，整体需求回落，KOL红人表现稳定，PGC内容则大幅下滑。各平台在红人数量、粉丝质量、互动数据等方面呈现不同趋势，其中B站表现最佳，抖音和快手则处于洗牌期。未来，各平台需加强粉丝基群的稳固性，提升互动数据，特别是在点赞引导和内容质量方面，以维持或提升平台竞争力。