2018年Q3短视频KOL红人季度深度分析_40页_2mb

短视频KOL红人2018年Q3季度深度分析总结

核心内容

2018年第三季度，短视频行业呈现整体上升趋势，全网红人总量增长21%，活跃红人数量增长26%，总体活跃度提升3个百分点。各平台在不同分类上的表现差异明显，部分平台因暑期效应和平台政策变化而出现显著波动。

主要观点

• 整体趋势：全行业红人数量和活跃度均显著提升，尤其是短视频平台在暑期带动下表现突出。
• 平台表现：抖音、快手、B站、秒拍、美拍、西瓜等平台在不同红人类别上展现出不同的增长与挑战。
• 红人质量与互动：粉丝质量整体保持稳定，但互动数据因暑期效应明显上升，其中部分平台在互动指标上表现突出。

关键信息

红人数量与活跃度

• 全网红人数量增长21%。
• 活跃红人数量增长26%。
• 总体活跃度提升3个百分点。

红人粉丝质量

• 整体与上季基本持平，最高增幅仅为美拍的2%。
• B站仍以明显优势领跑所有平台。
• 搞笑段子类粉丝质量跃居全行业第一。

红人互动数据

• 集均评论提升21%，其中秒拍增量超过2倍。
• 集均点赞提升14%，火山平台增量超过2倍，快手、B站增幅也超过30%。
• 抖音的集均评论和点赞均表现出强劲增长，尤其是影视娱乐类。

红人类别表现

• 领头类别：搞笑段子类持续排名全行业第一，小哥哥类和音乐舞蹈类分列二、三位。
• 潜力类别：游戏、美食、宠物三类本季卡思指数提升迅猛，增幅均在30%以上。
• 需奋力类别：运动生活、社科军工、生活技能、旅游四类卡思指数垫底，主要问题包括头部红人不强、优质红人规模偏少、粉丝质量不高、互动指数低。

各平台发展轨迹

• 抖音：多数分类增速变缓，但整体竞争力依然强劲。游戏类增幅最大，卡思指数提升24%；小姐姐类和创意类表现不佳。
• 快手：多数分类都在上涨，竞争力加速提升。美食类涨幅最大，卡思指数提升40%；游戏类和舞蹈类也有显著提升。
• B站：多数分类与上季持平，游戏类下跌后领先优势减弱。搞笑类增幅最大，互动指数提升明显。
• 秒拍：受应用下架等影响较大，分类跌多涨少。影视类提升最明显，但其他类别如搞笑、娱乐、社会等跌幅明显。
• 美拍：多数分类数据下降，但变化量不大，主体平稳。搞笑、美食、段子类排名靠前，卡思指数较高。
• 西瓜：多数分类都在上升，但平台综合实力仍有待提升。搞笑、美食、生活类为本季提升最快的三类。

红人分类分析

分类	情况说明
搞笑段子	持续排名榜首，红人数量、粉丝质量、互动指数等均表现优异，但活跃度偏低。
小哥哥	卡思指数始终处于前三，红人数量、活跃度、互动指数表现良好，但优质红人规模有提升空间。
音乐舞蹈	因小姐姐类下滑进入前三，红人数量和优秀红人规模表现良好，但粉丝质量与互动指数有待提升。
游戏	借助暑期效应，卡思指数提升迅猛，尤其在抖音和快手表现突出，但粉丝质量仍需优化。
美食	暑期效应明显，卡思指数提升显著，尤其在快手和西瓜平台表现突出，但互动指数仍有提升空间。
宠物	在抖音平台表现突出，红人数量、活跃度、互动指数等指标表现良好，但粉丝质量仍有提升空间。
时尚美妆	粉丝质量提升明显，但互动指数和活跃度仍有待加强。
影视娱乐	受暑期热门影视剧带动，互动指数大幅提升，尤其在抖音和快手表现突出。
社科军工	粉丝质量与互动指数提升明显，但红人数量和活跃度仍需加强。
运动生活	卡思指数垫底，头部红人不强，优质红人规模偏少，粉丝质量不高，互动指数低。
生活技能	卡思指数垫底，主要问题包括头部红人不强、优质红人规模偏少、粉丝质量不高、互动指数低。
旅游	卡思指数垫底，尽管本季提升，但整体得分仍较低。
萌娃	在快手平台表现相对平稳，但其他平台变化不大。
创意	在抖音平台表现不佳，增幅较小。
段子	在快手和秒拍平台表现不佳，跌幅明显。

卡思指数说明

• 卡思指数：是衡量短视频内容创作团队和视频节目商业价值的综合指数，涵盖红人数量、活跃度、优质红人规模、粉丝质量、粉丝活跃度等多个维度。
• 数据来源：卡思数据平台监测原创节目总量超过2万档，KOL红人数量超过20万。
• 指数计算：基于全网基础数据，通过视频内容商业价值模型计算得出，满分为1000分。

总结

2018年Q3，短视频行业整体呈现上升趋势，但各平台在红人类别上的表现差异显著。搞笑段子类持续领先，游戏、美食、宠物等类别因暑期效应提升明显。然而，运动生活、社科军工、生活技能、旅游等类别仍需努力提升红人质量和互动指数。卡思数据作为行业风向标，为内容创作者和广告主提供数据支持和价值评估。