2018年9月短视频KOL红人深度观察-卡思数据-2018.10-34页-1mb

短视频KOL红人2018年9月深度观察总结

核心内容概述

2018年9月，短视频行业整体需求因暑期结束而自然回落，环比下降6%。其中，KOL红人数据基本保持稳定，而PGC内容则大幅下跌23%，首次跌破20%行业占比。各平台红人数量基本持平，但粉丝质量普遍下滑，特别是80-90分区间红人数量骤降，显示粉丝稳固度下降。不同平台在红人分类、互动数据和粉丝质量上表现各异。

主要观点

• 行业整体趋势：

  • 后暑期行业需求回落，KOL红人数据稳定，PGC内容明显下滑。
  • 粉丝质量整体下降，但B站仍保持领先。
  • 互动数据回调，但多数平台仍高于暑期前水平，快手、秒拍、美拍等平台逆势上扬。

• 平台表现：

  • 抖音：主要指标均下降，但高粉红人根基稳固，粉丝质量仍保持行业第二。后暑期洗牌明显，尤其是低粉红人。
  • 快手：粉丝质量降幅较大，互动数据稳定，搞笑类红人互动表现不佳。
  • B站：表现最佳，红人数量增长10%，粉丝质量降幅较小，互动数据稳定。鬼畜、搞笑、舞蹈等特色分类表现突出。
  • 秒拍：红人数量增长7%，粉丝质量略有提升，但互动数据仍不均衡，评论增长显著，点赞需加强。
  • 美拍：红人数量已反弹至暑期前水平，但高粉红人粉丝质量下降明显。
  • 火山：红人数量小幅增长，但粉丝质量与互动数据大幅下滑，需加强粉丝基群的忠诚度。
  • 西瓜：红人数量和粉丝质量均需加强，粉丝质量跌幅为所有平台中最高，但互动数据仍高于暑期前。

关键信息

各平台红人数量与粉丝质量

红人分类表现

• 红人数量增长最多：

  • 抖音：搞笑、小姐姐
  • 快手：搞笑、游戏
  • B站：搞笑、生活
  • 秒拍：时尚、影视
  • 美拍：搞笑、美食
  • 火山：时尚、美食
  • 西瓜：搞笑、美食

• 粉丝质量下降最多：

  • 火山：-19%
  • 西瓜：-39%
  • 抖音：-13%
  • 快手：-13%
  • B站：-12%
  • 秒拍：-14%
  • 美拍：-14%

• 互动数据表现：

  • 评论：多数平台下降，但快手、秒拍、美拍逆势增长，涨幅均超10%。
  • 点赞：整体回调，抖音、快手、火山、西瓜跌幅显著，秒拍、美拍略有回升。

红人分类卡思指数

• 抖音：

  • 高粉丝量：小姐姐
  • 高粉丝质量：搞笑
  • 高互动：段子

• 快手：

  • 高粉丝量：搞笑
  • 高粉丝质量：段子
  • 高互动：搞笑

• B站：

  • 高粉丝量：游戏
  • 高粉丝质量：鬼畜
  • 高互动：鬼畜

• 秒拍：

  • 高粉丝量：时尚
  • 高粉丝质量：影视
  • 高互动：时尚

• 美拍：

  • 高粉丝量：搞笑
  • 高粉丝质量：手工
  • 高互动：段子

• 火山：

  • 高粉丝量：时尚
  • 高粉丝质量：旅游
  • 高互动：时尚

• 西瓜：

  • 高粉丝量：搞笑
  • 高粉丝质量：手工
  • 高互动：段子

总结

2018年9月，短视频行业在暑期后出现需求回落，KOL红人整体表现稳定，而PGC内容则大幅下滑。各平台红人数量基本持平，但粉丝质量普遍下降，尤其是80-90分区间的红人。B站表现最佳，红人数量增长10%，粉丝质量降幅较小，互动数据稳定。抖音和快手则因暑期红利消退，出现明显洗牌现象，高粉红人根基稳固，低粉红人数量下降。秒拍、美拍、西瓜等平台则在不同指标上表现不一，需在粉丝质量与互动数据上进一步优化。整体来看，短视频行业正经历从暑期热潮向常态化的过渡，平台需加强粉丝基群的稳固性与内容质量，以持续吸引用户并提升商业化潜力。