勤策消费研究：2023露营行业消费趋势报告_28页_1mb

中国露营行业发展报告总结

行业概述

露营行业分为徒步露营、便携式露营、精致露营、房车露营四种模式。露营主要特点为建立临时住所、野餐和亲近大自然。

发展历程

露营行业历经三十余年发展，分为三个阶段：

• 1990-2013年：发展初始期，徒步登山露营活动兴起，公园露营和商业化营地开始出现。
• 2014-2019年：稳步增长期，在政策支持下，露营行业规范化发展，公园露营流行。
• 2022年至今：精致露营起步期，受疫情影响，露营热度上升，精致露营成为新趋势。

行业现状

受疫情影响，露营热度持续提升，尤其是在2022年五一、国庆期间，露营搜索量和订单量大幅增长。市场主要参与者包括牧高笛、挪客、三夫户外等品牌和企业。

• 露营市场融资事件增多，企业数量快速增长。
• 我国露营相关企业现存约9万家，2022年开始加速增长。
• 我国露营渗透率约为1%，远低于美国的158%和日本的112%。

竞争格局

• 上游：露营装备生产及加工，多为本土品牌，主打性价比。国际品牌如SnowPeak占据高端市场。
• 中游：露营相关服务企业，如大热荒野、原乡野宿等，目前处于发展初期。
• 下游：分销渠道主要为线上销售和线下门店，牧高笛依赖线上销售，三夫户外以线下为主。

代表企业

• 牧高笛：露营装备品牌，2021年营收92.3亿元，净利润增长显著，战略性布局高端市场。
• 三夫户外：主营服装和露营装备，2021年营收5.56亿元，净利润由盈转亏，主要受服装业务下滑影响。

消费人群偏好

• 年龄分布：主要消费人群为25-34岁，占比41.3%。
• 信息来源：综艺节目、家人朋友、短视频平台是最主要的信息渠道。
• 出行目的：多数消费者喜欢大自然、与熟人社交，偏好朋友/同学同行或全家出游。
• 地区分布：华东、西南和华南是主要消费地区，高线城市需求旺盛。

行业趋势

• 消费常态化：露营从临时休闲逐渐转变为一种消费常态。
• 全年化消费：随着装备的普及和消费习惯的变化，露营不再限于春夏季节，秋冬季节露营也成为趋势。
• 政策持续支持：国家体育总局、发改委等多部门连续出台政策，支持建设露营基础设施。
• 市场规模扩大：露营装备和露营地市场规模预计到2025年将大幅增长。
• 未来增长潜力：预计到2030年，中国露营人群将达到2.1亿，成为重要的消费市场。