2023露营行业消费趋势报告-勤策消费研究_28页_1mb

中国露营行业消费趋势报告总结

露营行业近年来在中国迅速发展，呈现出多种模式和细分领域。根据行业划分，露营主要分为徒步露营、便携式露营、精致露营和房车露营。徒步露营以登山、徒步等户外运动为主，依赖帐篷和睡袋等基础装备，门槛较高；便携式露营通过商业化营地实现，提供统一设施，适合团建和聚会，门槛较低；精致露营（Glamping）结合“Glamorous”与“Camping”，强调高品质体验，装备包括天幕、咖啡机等，消费属性明显；房车露营则因设施齐全灵活度高，参与门槛较低。野营通常指携带帐篷在野外过夜，常与徒步、钓鱼等活动结合，核心特点为临时住所、野餐和自然接触。

行业发展历程显示，1990-2013年为初始增长期，2014-2019年进入稳步发展阶段，2022年起步入精致露营时代。政策支持推动行业发展，2014年起国家及地方政府出台行业规范和扶持政策，如国家体育总局和发改委鼓励体育公园、健身步道及户外运动设施建设。2021年“十四五”规划新增支持方向，包括户外运动公共服务设施，进一步完善基础设施体系。

行业现状中，疫情催化下露营热度持续上升。2022年五一和国庆假期期间，露营搜索热度和订单量大幅增长，抖音、携程、飞猪等平台数据显示，露营相关活动成为主流休闲方式。露营地市场规模同比增长78%，预计2025年突破560亿元，而露营装备市场复合增长率约12%，2020-2021年增速显著。

竞争格局方面，产业链上游（露营装备生产）参与者众多，部分区域形成产业集聚；中游（露营地服务）仍处于发展初期，存在区位优势依赖，规模化困难；下游（品牌商和国际品牌）以高端市场为主，本土品牌主打性价比，市场分散。2022年露营相关企业约9万家，注册数量持续增长。

代表企业中，牧高笛作为上市公司，2021年营收达92.3亿元，净利润7861万元，同比增长均超过100%。其通过设计迭代和IP联名拓展高端市场，线上线下销售占比提升。三夫户外则因服装业务下滑、高销售费用率（31.1%）拖累，2022上半年由盈转亏，反映线下依赖及经营压力。

消费人群特征显示，25-34岁群体占比最高（41.3%），偏好社交媒体获取露营资讯，接受度高。出行集中于华东地区（25%），高线城市贡献超7成客流，冬季露营搜索量同比增长176%，呈现“全年化”趋势。消费者主要因自然喜好、社交需求及减压动机参与露营，熟人出游占比最大（67.4%）。

发展趋势表明，露营消费逐步常态化，疫情后形成新常态，短途化、体验性强和社交属性使其成为新兴趋势。预计至2030年，露营人群将达21亿，其中轻度体验者占90%，重度参与者仅700万。露营模式将从基础装备向高端设施和专业装备扩展，同时“露营+骑行”“露营+烧烤”等组合玩法日益流行。

整体来看，露营行业受益于消费升级和政策支持，市场规模与产业链逐步扩大，但需解决土地资源、标准化服务及企业盈利模式等挑战。未来，行业将向多元化、全年化和高质量方向发展，成为城市消费者亲近自然的重要方式。