【勤策消费研究】2023露营行业消费趋势报告_28页_1mb

报告摘要

中国露营行业消费趋势报告内容总结如下：

行业概述与模式划分
露营行业包含四大模式：徒步露营（以帐篷、睡袋为主，参与门槛高）、便携式露营（商业化营地提供装备，适合团建与社交，门槛低）、精致露营（结合景点与近郊，装备升级如天幕、咖啡机、烧烤炉，追求高品质体验，门槛低）、房车露营（设备齐全，灵活性高，门槛低）。野营通常指携带帐篷在野外过夜，常与徒步、钓鱼等结合。
发展历程
露营行业历经三十余年演进，现处于精致露营阶段。
- 1990-2013年：初期阶段，户外徒步爱好者的自发活动为主。
- 2014-2019年：行业稳步增长，政策支持推动基础设施完善。
- 2022年至今：精致露营兴起，疫情催化下成为主流消费形式。2020年被定义为露营行业元年，2022年市场规模同比增长78%，预计2025年露营地市场规模将突破560亿元。
行业现状与政策支持
- 市场规模：2021年露营地市场规模占比下降至22.6%，显示行业向装备、服务等领域扩展。露营装备市场规模2020-2022年复合增长率约12%。
- 政策背景：国家发改委、体育总局等出台多项政策支持露营发展，如鼓励露营地建设、推广户外运动项目。2021年“十四五”全民健身设施规划新增露营地支持方向。
- 疫情影响：疫情期间露营成为替代传统旅游的热门方式，2022年五一和国庆期间平台搜索量及订单量激增，精致露营因轻奢属性快速流行。
竞争格局与企业分析
- 产业链分布：上游装备生产竞争充分，中游露营地服务尚处初期，受土地资源限制难以规模化；下游国际品牌主导高端市场，本土品牌主打性价比。
- 代表企业：
  - 牧高笛：2021年营收达9.23亿元，净利润同比增长710%，通过升级设计及线上渠道转型，2022上半年营收、净利润双增长，销售费用率仅58%。
  - 三夫户外：2021年营收5.56亿元，但净利润由盈转亏，主因服装业务下滑及高线下销售依赖度，销售费用率高达311%。
消费人群特征
- 年龄分布：25-34岁群体占比41.3%，为核心消费人群，追求潮流与生活体验，易受社交媒体影响。
- 获取信息渠道：综艺节目、短视频平台、家人朋友是露营资讯主要来源。
- 消费动机：多数消费者因喜欢自然、社交需求及缓解压力选择露营，熟人出游占比最高（67.4%），偏好短途及半日游。
- 区域偏好：华东地区用户占比最高（25%），高线城市（一线及新一线城市）贡献超70%客流，年轻中产成为主要消费群体。
行业趋势
- 常态化发展：疫情推动露营消费习惯形成，行业回归正常增长轨道。2030年预计露营人群达21亿，轻度体验者占比超90%。
- 全年化趋势：2022年秋冬露营热度提升，搜索量同比增长176%，消费单价及增速高于春夏。
- 消费升级：精致露营带动装备需求，如便携桌椅床、救援装备等同比增长超500%。
- 市场扩展：露营与社交、娱乐结合，成为短途旅游新趋势，预计未来行业将进一步向专业化、品质化发展。
经济基础与全球对比
人均GDP与户外运动普及度相关：
- 人均GDP达8000美元时，滑雪等技术型户外运动兴起（如80年代日本）；
- 人均GDP突破1万美元后，露营等休闲型户外活动普及，2019年中国人均GDP达1万美元，为行业发展奠定基础。
- 全球对比：美国露营渗透率15.8%，日本11.2%，中国仅1%，显示发展潜力巨大。