2023-03-22-勤策消费研究-露营行业消费趋势报告_28页_1mb

中国露营行业自2014年起在政策利好推动下快速发展，2020年新冠疫情刺激了消费端需求，目
标市场规模与行业收入增速显著提升。2022年行业市场规模达到786亿元，2023年预计进一步攀升。行业细分领域包括精致露营（Glamorous Camping，整合旅游与度假要素）、汽车露营（自驾车旅居车旅游）、家庭露营等，市场渗透率逐渐上升，2022年露营搜索量同比增长176%。

行业呈现“前店后场”模式，上游以户外装备为主，其中帐篷、睡袋、便携式桌椅床、烧烤用具等产品销售额增
长较快，近三年复合增速约12%。中游服务企业尚处发展初期，大热荒野、原乡野宿等代表品牌依托区位优势。下游国际品牌占据高端市场，国产品牌如牧高笛通过设计迭代和IP联名布局高端，2021年营收及净利润实现双增长；三夫户外则因线下销售模式和销售费用率高而陷入亏损（2021年销售费用率31.1%）。

2022年一线城市及新一线城市贡献超70%客源，35-44岁群体占比最高。消费者偏好“夜游”或“日游”等
形式，露营需求呈现多层级：轻度体验偏向便捷性，中度偏爱功能性装备，重度消费者追求专业级装备与
独特露营地体验。露营成为放松型消费，2021年户外露营参与者达3600万，城镇居民占比进一步扩大。

露营产品吸收率达41.2%，北京、上海等地露营地兴起，带动休闲露营成为家庭出游首选。市场呈现“全
年化”趋势，深秋与冬季成为新增长点。头部品牌通过线上销售获得规模化发展，线下门店受疫情影响较
大。政策层面，2019年起强化户外运动支持，2021年出台多项纲领，推动露营与城市公园、健身步道等
领域对接。未来发展趋势为细分品类创新、线上线下融合、消费场景扩展等。