_云合数据_2026Q1长剧集网播表现与上新观察_20页_1mb

2026Q1长剧集市场总结

核心内容概述

2026年第一季度，中国长剧集市场呈现出多元化趋势，优质内容持续引领市场表现，同时短篇化、多平台拼播、台网联播等模式逐渐成为主流。云合数据通过“正片有效播放”“集均30天有效播放（集均V30）”“云合评级”等指标，对剧集的市场表现进行了系统分析，揭示了当前长剧集市场的核心趋势和表现亮点。

主要观点与关键信息

1. 市场表现与高光剧集

• 《逐玉》 断层领先，正片有效播放达26.4亿，成为2021年以来第三部市占率突破50%的长剧。
• 《罚罪2》《太平年》《老舅》《骄阳似我》 进入全网累计、集均榜前列。
• 《逐玉》 在热播期集均有效播放超6500万，断层领先；《罚罪2》《老舅》 热播期集均有效播放超3000万，进入两榜TOP3。
• 2026Q1共有13部长剧获得云合评级S+，其中11部已最终评级，2部为预测评级。

2. 市占率与登顶情况

• 《逐玉》《罚罪2》《纯真年代的爱情》 单日市占率峰值均突破20%，其中**《逐玉》** 峰值达55.1%，成为2021年以来第三部市占率破50%的长剧。
• 2026Q1共有7部剧登顶长剧热播榜（日榜），其中**《逐玉》《罚罪2》** 日冠均超20天，《太平年》《唐宫奇案之青雾风鸣》 日冠均超10天。

3. 霸屏角色表现

• 秦枫（黄景瑜饰）、樊长玉（田曦薇饰）、谢征（张凌赫饰） 三位角色单日霸屏指数突破50万，其中谢征 成为2026年首位、2021年以来第19位破百万的角色。

4. 有效播放俱乐部

• 2026Q1共有9部长剧进入有效播放俱乐部，其中**《庆余年第二季》** 累计有效播放破50亿，《长相思第一季》 集均有效播放破1亿，《逐玉》 上线仅20天便突破5000万，表现强劲。

5. 行业趋势分析

• TOP20长剧有效播放缩减15%，但国产新剧供给稳定，短篇化趋势持续。
• 独播比例缩减，多平台拼播与台网联播回温，其中台网联播占比提升至40%，同比增加7个百分点。
• 分账长剧有效播放上涨16%，更多新剧向非VIP用户开放，如《长河落日》在爱奇艺平台分账破2200万，《老舅》分账超7000万。
• 国产新剧部均集数缩减至26.4集，集均时长44.1分钟，短篇化趋势持续深化。

6. 排播运营策略

• 70%国产新剧采取全集转免，降低观看门槛，提升用户黏性。
• VIP锁集、超点类权益占比大幅缩减，分别回落至30%和48%，同比减少2-4成。
• 云合评级S+剧集中，《逐玉》《太平年》《成何体统》《除恶》 均采用限时免费观看模式，与2025Q1相比，更多剧集选择普惠策略。

7. 内容类型与市场表现

• 古装爱情、现实、都市爱情、都市悬疑 四大类型仍为主力赛道，上新部数及正片有效播放占比均超10%。
• 古偶剧集 占据流量基本盘，正片有效播放占比34%，其中《逐玉》累计有效播放26亿，领跑Q1长剧市场。
• 现实题材 部数与有效播放占比均在20%左右，贴近生活的叙事与强情感共鸣获得市场认可。
• 都市爱情与都市悬疑 为新剧供给核心赛道，《轧戏》 因创新设定跻身霸屏榜与集均榜TOP20。

总结

2026Q1长剧集市场呈现出内容质量与运营策略双轮驱动的格局，优质内容持续占据主导地位，短篇化趋势与多平台发行模式显著提升市场活跃度与用户粘性。云合数据的指标体系为行业提供了更为客观的评估标准，推动了剧集市场的健康发展。