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2026H1长剧集网播表现与上新观察总结

核心内容概述

2026年1月至6月，国内长剧集市场呈现逐步企稳趋势。全网TOP20正片有效播放总量达200亿，同比下降8%，降幅较2025年同期显著收窄。云合评级体系对剧集播放表现进行评估，2026H1共16部剧集被评为S+，其中9部为固定评级，7部为预测评级。

主要观点

• 市场表现：头部剧集有效播放总量稳定，且长尾流量依旧强劲，经典老剧如《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》仍常驻头部市场。
• 剧集类型与数量：市场呈现“长短双向扩容”趋势，长篇剧集（≥40集）和短剧集（≤16集）占比分别提升至18%和16%；中等篇幅剧集（30-40集）占比明显回落。
• 平台策略变化：多平台拼播与台网联播成为主流发行方式，独播比例下降，拼播与联播比例分别增加至24%和45%。其中，芒果TV台网联播比例高达92%，显著高于其他平台。
• 分账剧集增长：分账模式持续受到关注，2026H1爱芒腾优四家平台共上线24部分账剧，占比15%；其中《老舅》累计分账超7500万，入围白玉兰奖提名。
• 题材分布：古装爱情类剧集仍是流量主力，女性成长、都市爱情、悬疑涉案等题材表现亮眼，形成核心支撑。

关键信息

剧集表现数据

云合评级 S+剧集

• 固定评级：《太平年》《唐宫奇案之青雾风鸣》《成何体统》《纯真年代的爱情》《除恶》《逐玉》《月鳞绮纪》《蜜语纪》《低智商犯罪》
• 预测评级：《主角》《家业》《翘楚》《莫离》《南部档案》《爱情有烟火》《昨夜将至》

热播表现

• 单日市占率峰值：8部剧集市占率超20%，其中《逐玉》达到55.1%，《主角》《蜜语纪》《低智商犯罪》均超30%。
• 登顶日榜：15部长剧登顶，其中《逐玉》《主角》日冠均超30天。
• 角色霸屏指数：TOP10中古装剧包揽半数，谢征（张凌赫饰）、樊长玉（田曦薇饰）、纪封（钟汉良饰）等角色表现突出。

分账剧集表现

• 分账剧集数量：2026H1上新分账剧共24部，占比15%；其中《老舅》累计分账超7500万，入围白玉兰提名。
• 多渠道发行：《长河落日》《战旗如画》《盛唐奇案》《消失的凶手》等4部分账剧跻身热播榜TOP10，累计公开分账均破千万。

剧集题材分布

• 古装爱情：断层领先，正片有效播放占比34%。
• 女性成长：正片有效播放占比20%以上，覆盖多部作品。
• 都市爱情：正片有效播放占比14%。
• 悬疑涉案：正片有效播放占比13%-22%，题材细分多元。

行业趋势

• 内容体量：向长、短双向扩容，古装爱情、女性成长、都市爱情、悬疑涉案成为核心支撑题材。
• 排播运营：限免比例上升，50%的S+剧集限免力度放大；SVIP提前看比例下降，超点比例保持稳定。
• 平台策略：爱腾平台强化拼播合作，优酷倾向长周期发酵，芒果TV以长篇幅搭配长周期发行。

数据来源与统计方式

• 数据来源：云合·四象分析系统 | 长剧EVA、云合·四象全舆情系统 | 长剧EPS、云合工具箱·小程序。
• 统计范围：单集时长20分钟及以上剧集，覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大平台。
• 正片有效播放：综合有效点击与观看时长，去除异常点击及花絮、预告片等干扰。
• 集均V30：每集30天累计有效播放/集数，用于对比剧集表现。

重要声明

• 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的公司，提供网络真实播放表现评估。
• 本报告仅供参考，云合数据不承担由此引发的任何争议或法律责任。
• 数据来源为云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）。

附录

• 有效播放俱乐部：12部长剧刷新纪录，其中《逐玉》《庆余年第二季》等累计有效播放破50亿。
• 新剧上新情况：2026H1国产新剧110部，同比减少27部；库存剧与海外剧成为片库填充重点。
• 平台分布：各平台独播、拼播、台网联播比例变化显著，其中爱腾平台拼播比例上升，优酷坚持独播策略，芒果TV以长篇幅长周期为主。

总结：2026H1长剧集市场在经历2025H1的大幅萎缩后逐步企稳，头部剧集与经典老剧共同支撑市场流量，云合评级S+剧集数量增长，多平台拼播与台网联播成为主流发行方式，内容类型呈现多元化发展，古装爱情与女性成长题材表现突出。