2026-04-04-云合数据-电视剧行业_2026Q1长剧集网播表现与上新观察_20页_1mb

报告摘要

2026Q1长剧集市场分析总结

核心内容概览

2026年第一季度，长剧集市场呈现出多维度的变化趋势。云合数据通过其“正片有效播放”指标，结合“集均30天有效播放（集均V30）”和“云合评级”系统，全面评估了长剧集的市场表现和观众影响力。

主要观点

市场表现突出：《逐玉》在正片有效播放和集均V30榜单中均表现优异，断层领先。《罚罪2》《太平年》《老舅》《骄阳似我》等剧集进入全网累计和集均榜前列。
云合评级：2026Q1共有13部长剧获得云合评级S+，其中11部已固定，2部为预测评级。《老舅》《罚罪2》《逐玉》等剧集表现尤为亮眼。
角色影响力：秦枫（黄景瑜饰）、樊长玉（田曦薇饰）、谢征（张凌赫饰）三位角色在2026Q1中霸屏指数突破50万，其中谢征成为2021年以来第19位破百万的角色。
有效播放俱乐部：9部长剧集进入有效播放俱乐部，《逐玉》仅用20天便实现集均有效播放破5000万，成为新剧中的佼佼者。
行业趋势：TOP20长剧有效播放总量同比缩减15%，但国产新剧供给稳定，短篇化趋势持续，同时多平台拼播与台网联播比例上升，分账长剧有效播放上涨16%。
排播运营策略：70%的新剧采取限时免费观看模式，VIP锁集、超点类权益比例大幅缩减，平台更注重普惠内容供给以提升用户黏性。
内容类型：古装爱情、现实、都市爱情、都市悬疑为主要类型，其中古偶剧集占据流量基本盘，现实题材剧集如《小城大事》《纯真年代的爱情》表现突出。

关键信息

数据指标说明

正片有效播放：综合有效点击与受众观看时长，去除异常点击量及干扰内容，反映影视剧的真实市场表现。
集均30天有效播放（集均V30）：每集30天累计有效播放/集数，用于对比剧集的长期表现。
云合评级：基于集均V30对剧集播放表现进行评级，预测值用于未完结剧集。
角色霸屏指数：综合角色排序、观众讨论及作品有效播放加权计算，反映角色影响力。

数据来源与周期

数据来源于云合·四象分析系统（EVA）和云合·四象全舆情系统（EPS）。
数据周期为2025年1月1日至2026年3月31日。

热播表现

单日市占率峰值：《逐玉》《罚罪2》《纯真年代的爱情》均突破20%，其中《逐玉》在3月初上线即开启霸屏模式，第9天市占率突破50%。
登顶热播榜：7部剧集登顶长剧热播榜（日榜），《逐玉》《罚罪2》日冠均超20天，其他剧集日冠天数均在10天以上。
有效播放俱乐部：9部长剧集有效播放破5000万，其中《庆余年第二季》累计有效播放破50亿，成为2017年以来第48部达成此成绩的剧集。

内容趋势分析

短篇化趋势：2026Q1国产新剧部均26.4集、集均时长44.1分钟，同比分别减少1.5集、1.1分钟。
多平台拼播与台网联播：国产新剧独播比例缩减至79%，多平台拼播与台网联播比例提升，其中台网联播占比达40%，云合评级S+剧集台网联播占比达67%。
分账长剧：2026Q1上新16部分账长剧，同比增加2部，其中近40%为多平台拼播。分账长剧正片有效播放同比上涨16%。

平台表现

上新数量：2026Q1视频平台共上新144部长剧，同比增加18部，其中国产库存剧上新49部，成为增量来源。
平台分布：爱奇艺上新国产长剧34部，腾讯视频40部，优酷14部，芒果TV与B站分别上新6部和2部，乐视、搜狐分别上新“外来媳妇本地郎”“有你就有戏”系列多部剧集。
分账剧表现：《老舅》在爱奇艺累计分账超7000万，《长河落日》分账达2297万，《消失的凶手》分账突破1500万。

观看权益变化

全集转免：70%国产新剧采取全集转免模式，较2025年增长40%。
VIP锁集与超点：占比分别回落至30%和48%，同比减少2-4成。
云合评级S+剧集权益：《逐玉》《太平年》《成何体统》《除恶》均采取限时免费观看模式，而2025Q1S+剧集中仅《五福临门》采取全集转免。

内容类型分布

古装爱情：正片有效播放占比34%，其中《逐玉》累计播放量达26.4亿，领跑Q1长剧市场。
现实题材：正片有效播放占比20%，如《小城大事》《纯真年代的爱情》《生命树》等剧集表现突出。
都市爱情与悬疑：部数占比均在20%左右，正片有效播放占比均超10%。《唐宫奇案之青雾风鸣》《成何体统》《除恶》等剧集进入TOP10。

总结

2026Q1长剧集市场呈现出短篇化、多平台拼播、台网联播回温、分账模式深化等趋势。云合数据通过科学指标和系统分析，为行业提供了准确的市场评估。《逐玉》《罚罪2》等剧集表现突出，成为市场焦点。平台在排播运营上更加注重普惠内容，通过限时免费观看提升用户黏性，同时推动内容向非VIP用户开放。古装爱情、现实题材、都市爱情与悬疑成为主要类型，满足了观众多样化需求。

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