2023年H1剧集网播表现及用户分析报告-云合数据_20页_3mb

2023年H1剧集市场分析总结

榜单表现

2023年上半年全网剧集正片有效播放累计达1500亿，同比微增1%。《狂飙》以百亿级播放量领跑市场，累计正片有效播放破百亿；《长月烬明》和《向风而行》分别以285亿、166亿位列第二、第三。集均30天有效播放（集均V30）霸屏榜中共有15部S+级剧集，《狂飙》以20亿集均V30位居榜首，《长月烬明》《他是谁》分列二、三位。

会员数据

会员内容有效播放达807亿，同比上涨18%，占比提升至54%（2022H1为46%）。各平台会员播放量：爱奇艺385亿（+49%）、腾讯视频224亿（-11%）、优酷166亿（+12%）、芒果TV26亿（+35%）。非会员观看仍受限于部分内容，如《狂飙》仅可观看前几集，《长月烬明》为回转付费模式，《尘封十三载》会员完结一周后开放非会员观看。

老剧表现

老剧正片有效播放占比稳定在50%以上（2023H1为55%），总播放量达769亿，同比下降6%。经典老剧长尾效应显著，《知否》《甄嬛传》《庆余年》播放量均破5亿，《长月烬明》带动《半是蜜糖半是伤》播放量提升。老剧上线满一年后仍保持活跃，头部剧如《长月烬明》《狂飙》日冠天数超30天。

上新情况

2023年上半年国产剧新增209部（+34部），部均集数降至282集（2022H1为295集）。片库剧新增51部（+26部），占比提升至24%（2022H1为14%）。题材分布中，爱情、都市类占比超55%，占有效播放量56%。头部剧题材多元化，涵盖现实、古装玄幻、科幻等赛道，如《三体》《云襄传》《长风渡》正片有效播放破10亿。

排播趋势

独播剧占比提升至83%（2022H1为76%），四平台独播量均增长。优酷独播占比78%（+15pp）、芒果TV 72%（+11pp）、腾讯视频 57%（+11pp）、爱奇艺 63%（+9pp）。市场呈现分账剧与独播剧双增长态势，分账剧有效播放TOP5达14亿（+20%），包括《最食人间烟火色》《对我而言危险的他》等。

用户画像

上新独播剧用户平均年龄30-31岁，女性用户占比64%-77%。平台差异显著：爱奇艺《对我而言危险的他》女性占比90%，腾讯视频《妻子的新世界》女性占比85%，优酷《温德瑞拉日记》女性占比85%，芒果TV《请成为我的家人》女性占比85%。

市场结构

• 平台流量：爱奇艺占比62%（+15%）、腾讯视频57%（+11%）、优酷54%（+12%）、芒果TV78%（+15%）
• 分账剧：头部分账剧有效播放TOP5均破2亿，包括《最食人间烟火色》《对我而言危险的他》等
• 豆瓣评分：开分占比提升至52%，部均评分达66分（+4分）。豆瓣8分以上剧集9部，其中《漫长的季节》94分，为年度最高分

核心洞察

1. 会员体系驱动内容消费，会员占比持续提升。
2. 长尾效应显著，头部老剧仍具市场影响力。
3. 剧集题材向多元化发展，爱情、都市类基础稳固，悬疑、科幻等赛道崛起。
4. 平台内容战略分化，优酷、芒果TV独播占比高速增长，爱奇艺仍保持较强内容能力。
5. 用户偏好集中于25-40岁女性群体，情感、战争类片库剧受关注。