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2025H1长剧集网播表现与上新观察总结

数据来源与方法

• 数据范围：覆盖爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频八大平台，过滤花絮、预告等干扰内容，基于**正片有效播放（去除异常点击）**进行分析。
• 指标体系：
  • 集均V7/V30：每集周/月播放量/每集集数，评估剧集播放表现。
  • 市占率峰值：衡量剧集市场热度。
  • 云合评级：基于集均V30，S+剧集共21部。
  • 角色霸屏指数：综合角色排序、观众讨论、播放量，共6位角色破50万阈值。
• 时间周期：2025年1月1日至6月30日。

核心数据与表现

1. 网播量与爆款剧集

• 全网剧集播放量：

  • 累计有效播放TOP1：《大奉打更人》（40集），《藏海传》、《国色芳华》、《白月梵星》。
  • 集均V30 TOP3：《漂白》（14集）、《藏海传》（32集）、《国色芳华》（32集）。
  • 热播期集均最高：《漂白》集均14集。

• 市占率表现：

  • 峰值破20%剧集：11部。
  • 日冠超10天：《藏海传》23天登顶，市占率峰值40.1%。

2. 角色霸屏力

• 6大角色破50万阈值：
  • 藏海（《藏海传》肖战）破90万，《国色芳华》何惟芳（杨紫）、《大奉打更人》许七安（王鹤棣）破70万。

3. 平台与上新趋势

• 剧集数量：共271部，同比减少33部（主要因库存剧减少71部，同比下降36部）。
• 内容结构：短剧（13-23集）同比增2倍；现实题材+古言类占比超70%。
• 独播策略：国产新剧独播占比87%，同比升11个百分点；云合S+剧集全独播。
• 排播运营：
  • “SVIP提前看+锁集”模式占比55%，同比升11pp。
  • 非会员观看权益收窄20余部。

4. 热度榜单与口碑

• 云合S+剧：21部，如《藏海传》《国色芳华》《无尽的尽头》。
• 豆瓣口碑：61%的新剧开分，8部评分超8分，《无尽的尽头》口碑突围8.3分。
• 用户画像：
  • 平台独播剧用户平均年龄31岁。
  • 女性占比61.4%-72.7%；古言类女性用户破85%，现实题材如军旅剧男性用户撑场。

趋势与洞察

1. 政策与平台策略驱动

• 独播增强：依赖SVIP权益争夺高价值用户，福芒腾优平台策略更趋差异化。
• 短剧崛起：“25-39集”仍主导，但13-23集增长2倍，反映平台对轻量内容需求。
• 分账剧升级：累计有效播放+15%，集均V30+18%，500万+分账剧数从5部升至14部。

2. 内容-用户-平台匹配

• 爆款依赖口碑与热度双重加持，《藏海传》即满足播放量+角色力+市占率+女性用户粘性。
• 垂直题材分化：大女主剧（如《六姊妹》《藏海传》）与悬疑（《灭罪》）吸引强劲粉丝群；喜剧题材频翻车（如《影后》开分6.0分）。

数据声明

• 本报告依据云合·四象系统，数据仅供参考，不对决策行为免责。