2026Q1长剧集网播表现与上新观察报告_20页_1mb

2026Q1长剧集市场总结

核心内容

2026年第一季度，长剧集市场呈现多元化发展态势，重点剧集表现亮眼，行业趋势逐步向短篇化、多平台拼播、台网联播方向发展。云合数据通过“正片有效播放”、“集均30天有效播放”及“云合评级”等指标，对剧集市场进行深度分析，反映出用户对内容质量与观看体验的持续关注。

主要观点

市场表现

• 《逐玉》 断层领先，累计正片有效播放达26.4亿，成为2026Q1全网长剧霸屏榜榜首。
• 《罚罪2》《太平年》《老舅》《骄阳似我》 等剧集进入全网累计、集均榜前列。
• TOP20长剧有效播放缩减15%，但《逐玉》《罚罪2》等剧集表现突出，有效播放均突破10亿。
• 分账长剧有效播放上涨16%，更多剧集向非VIP用户开放，用户决定内容价值。

平台表现

• 上新长剧总量增加18部，其中国产库存剧增量显著，成为平台内容扩充的重要来源。
• 爱奇艺 仍是上新长剧主力平台，上新63部国产新剧，占比达43.7%。
• 腾讯视频 上新量同比增加13部，拼播与台网联播比例提升。
• B站 上新2部原创内容，乐视与搜狐因系列剧集上新量显著增长。

剧集趋势

• 短篇化趋势持续，国产新剧部均集数26.4集、集均时长44.1分钟，同比分别减少1.5集、1.1分钟。
• 多平台拼播、台网联播回温，国产新剧拼播占比达40%，同比提升7个百分点。
• 轻量化内容兴起，短剧集（总集数<16集）数量增加，如《看得见风景的窗》等。

观看权益

• 70%国产新剧限时免费，平台策略转向普惠内容，降低观看门槛。
• VIP锁集、超点比例大幅缩减，分别降至30%、48%，同比减少2-4成。
• 云合评级S+剧集 共11部，其中《逐玉》《罚罪2》《太平年》《老舅》等剧集表现优异。

内容类型

• 古装爱情、现实、都市爱情、都市悬疑 为市场主力类型，正片有效播放占比均超10%。
• 古偶剧 仍为流量基本盘，占比达34%，其中《逐玉》表现突出。
• 现实题材剧集 部数与有效播放占比均在20%左右，如《小城大事》《纯真年代的爱情》等，贴近生活、情感共鸣强。

关键信息

数据指标说明

• 正片有效播放：去除异常点击与干扰内容，反映真实播放表现。
• 集均30天有效播放（集均V30）：用于对比剧集播放表现，可反映长剧集的持续影响力。
• 云合评级：基于集均V30计算，对剧集播放表现进行分级，2026Q1共13部剧集评级为S+。

霸屏角色

• 秦枫（黄景瑜饰）、樊长玉（田曦薇饰）、谢征（张凌赫饰） 三角色单日霸屏指数破50万，其中谢征为2026年首位、2021年至今第19位破百万角色。

有效播放俱乐部

• 2026Q1共有9部剧集进入有效播放俱乐部，其中《逐玉》仅20天即突破5000万集均播放量，展现强劲爆发力。
• 《庆余年第二季》累计有效播放破50亿，成为2017年至今第48部破50亿的作品。

行业趋势

• 平台算法与优质内容共振效应增强，推动内容在线上持续活跃。
• 国产新剧供给稳定，但短篇化趋势显著，用户对内容多样性和轻量化需求增加。
• 多平台发行成为主流，分账长剧多平台拼播比例达40%，推动内容传播效率与用户黏性提升。

结论

2026Q1长剧集市场呈现出内容短篇化、多平台拼播、台网联播回温、普惠观看权益等趋势。《逐玉》《罚罪2》等剧集凭借高质量内容与高播放量成为市场焦点，而平台在排播策略上更加注重用户需求与内容传播效果。未来，随着内容供给的多元化和用户观看习惯的变化，长剧集市场将向更加灵活、互动性强的方向发展。