【云合数据】2025年Q1长剧集网播表现与上新观察_20页_1mb

2025Q1长剧集市场总结

核心内容概述

2025年第一季度，中国长视频平台剧集市场呈现出多方面的变化趋势，包括新剧供给增加、内容短篇化探索、平台会员权益升级、独播模式回归、台网联播收缩、内容类型多样化以及豆瓣口碑提升等。整体市场在优化内容供给和提升用户粘性方面取得了一定成效。

主要观点与关键信息

上新情况

• 2025Q1上新剧集数量：共126部，同比减少10部。
• 国产新剧：上新67部，同比增长7部，总集数1867集，同比增长5%；总时长1408小时，同比增长8%。
• 库存剧：上新19部，同比减少14部；海外剧上新40部，同比减少3部。

霸屏榜表现

• 霸屏榜TOP3：《大奉打更人》《国色芳华》《白月梵星》三部古装剧领跑市场。
• 正片有效播放：《大奉打更人》以18.3亿的正片有效播放位居榜首。

集均V30表现

• 集均V30TOP10：《漂白》以5490万集均V30位居首位，为短篇剧集。
• 整体表现：短篇剧集表现优于长篇剧集，但整体质量仍有待提升。

云合评级

• 云合评级S+剧集：共11部，包括《漂白》《国色芳华》《六姊妹》《难哄》等，其中《漂白》《国色芳华》《六姊妹》《难哄》《爱你》《雁回时》《黄雀》《棋士》等表现尤为突出。
• 评级分布：28集及以下剧集S+、S占比仅23%，而29-40集剧集S+、S占比达50%。

内容类型

• 现实与古言剧集：占据市场基本盘，有效播放占比均近40%。
• 其他类型：悬疑、爱情、都市、年代等题材剧集有效播放占比均超过10%。

豆瓣口碑

• 豆瓣开分：共39部剧集开分，29部评分6分及以上，3部评分8分以上。
• 口碑佳作：《异人之下之决战！碧游村》《影后》《鹊刀门传奇2》等剧集获得较高评价。

短篇化趋势

• 短篇剧集增长：总集数23集以下、总时长7-16小时的剧集同比增长1-2倍。
• 质量待提升：28集以下剧集整体质量不高，云合评级S+、S剧集占比仅23%。

排播运营

• 高价值观看权益：SVIP提前看、点映、加更、收官礼等权益持续扩充。
• 会员分层：平台进一步推进会员服务分层，深化“锁集”“SVIP提前看”等权益模式。
• 权益分布：爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷分别采用不同的排播策略，其中芒果TV和优酷在“SVIP提前看”方面更为积极。

独播与拼播

• 独播剧集：2025Q1上新国产新剧独播占比达91%，同比提升13个百分点。
• 云合评级S+剧集：全部为独播剧，同比增长23个百分点。
• 平台独播比例：爱芒腾优独播比例在78%-87%之间，同比提升1-3成。

台网融合

• 台网联播收缩：2025Q1上新国产新剧中台网联播占比33%，较2024Q1和全年有所回落。
• 平台差异：爱奇艺台网联播比例稳定在4成以上；腾讯视频和优酷同比缩减1-2成；芒果TV台网联播比例仍在上升。

分账长剧

• 分账剧数量：2025Q1上新分账剧12部，同比增加2部。
• 分账剧集数：253集，同比减少6集。
• 分账表现：累计有效播放同比上涨27%，头部内容元素更丰富，TOP5中悬疑刑侦、古装探案占据3部。

总结

2025Q1长视频平台剧集市场呈现出内容精品化、短篇化、会员分层化、独播回归、台网联播收缩等趋势。短篇剧集在有效播放和用户关注度方面表现优于长篇剧集，但整体质量仍需提升。云合评级成为评估剧集市场表现的重要指标，S+剧集在口碑和播放量方面表现突出。平台通过会员权益分层和独播策略，进一步提升用户粘性和内容价值。现实主义和古言剧集依然是市场主流，分账剧在内容元素和市场表现上也有显著提升。