【云合数据】2023年Q3剧集网播表现及用户分析-20页_3mb

2023年Q3剧集网播表现总结

总体概述

2023年第三季度，剧集网播流量保持稳定同比持平，正片有效播放总量达771亿。会员内容有效播放405亿，占比52%，同比增长5个百分点。老剧播放占比维持在50%以上，新剧上新总数119部，同比增长18%。

热门剧集数据

• 《长相思第一季》以300亿有效播放排名首位，累计第1，并伴随单日有效播放市占率峰值39%。
• 《莲花楼》和《长风渡》在榜单HEAD中占据前二，播放热度高。

集均有效播放分析

• 集均30天有效播放（集均V30）TOP20剧集均值为2285万，同比增长近500万，头部剧集表现更优。
• 会员内容有效播放占比上升，部分平台采用“锁集”模式限制非会员观看。

老剧与新剧比较

• 老剧正片有效播放386亿，同比下降8%，经典剧如《知否知否应是绿肥红瘦》在榜单中排名稳定。
• 新剧上新部数同比增18%，独播剧部数占比上升至77%，各平台独播率提升。

分账剧表现

• 爱奇艺分账剧有效播放同比翻倍增长，喜剧和奇幻类型有新突破。

题材分布

• 爱情题材占据主流，都市爱情和玄幻爱情组合表现强劲。
• 喜剧和奇幻赛道出现新作，《鹊刀门传奇》和《异人之下》集均V30超1500万。

用户画像分析

• 新独播剧用户平均年龄291-317岁，女性用户占比65%-74%，平台如芒果TV和优酷女性观众率更高。

超前点播与评分数据

• 超前点播剧从15部增至18部，“早鸟模式”尝试更多优惠。
• 豆瓣开分占比下降5个百分点，但部均评分增至68分，多部剧豆瓣评分超8分。

主要趋势

• 独播剧增长、分账剧崛起、用户偏好年轻化趋势明显。
• 平均播放指标对比上季提升，剧集创新迭代加速。