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波司登2023/24中期报告核心总结

整体表现

• 收入增长20.9%至约747亿元人民币
• 归屬於权益股東的溢利增長25.1%至约918百萬元人民幣
• 經營溢利率提升1.2個百分點至16.5%

核心业务发展

1. 品牌羽绒服业务：

   • 占比总收入66.1%，同比增长28.1%
   • 推出防曬服、滑雪服等新品类创新产品
   • 在全球获得BRAND FINANCE「全球最具價值服飾品牌排行榜50強榜單」排名第47位

2. 貼牌加工管理业务：

   • 收入占集团收入27.3%，同比增长7.8%
   • 持续优化售后服务体系，毛利率保持约20.4%

3. 数字化战略：

   • 打通全渠道销售及库存管理
   • 在抖音等平台开展品牌营销活动
   • 提升会员精准营销和私域流量运营效率

产品创新与渠道优化

• 主品牌战略聚焦，推出系列跨界设计新品
• 强化"Top店"运营机制，优化门店投资回报率
• 扩大国际合作，多次与中国航天、意大利时尚品牌等进行跨界合作

财务表现

• 品牌业务毛利率略有下降，但贴牌业务保持稳定
• 经营溢利得益于有效成本控制和费用管理
• 中期股息建议每股5.0港仙，市场反应积极

未来展望

• 持续投入ESG战略，获得MSCI A级评级
• 进一步推动数字化转型，强化用户体验
• 推进全渠道战略合作，扩大新市场版图