iR-跨境出海行业周度市场观察-2025年第3周_6页_1mb

跨境出海周度市场观察总结

核心内容

2024年是中国企业加速“走出去”的关键一年，多个行业和品牌在海外市场取得显著进展，展现出强大的竞争力和创新能力。从文化产品、创新药、中餐、保健品、电动滑板车到智能家居和电动车，中国品牌在不同领域实现全球化布局，推动了中国制造业和服务业的国际化进程。

主要观点

文化出海持续升温

• 网文、影视、游戏成为“新三强”：网络文学成为IP改编的主要来源，头部IP在多业态开发中表现突出。
• 字节短剧出海尝试：字节跳动推出“Melolo”短剧App，主打免费模式，瞄准东南亚市场，尝试复制国内成功经验。
• 《黑神话：悟空》等游戏走红：中国文化产品在海外获得广泛认可，成为文化出海的重要载体。
• 奶茶品牌全球化扩张：喜茶、鹿角巷等中式奶茶品牌在欧美及东南亚市场受到追捧，成为文化出海的代表。

制造业与科技产品出海加速

• 电动滑板车品牌崛起：小牛电动、九号公司等凭借高性价比和供应链优势，占据欧美市场重要份额。
• 保健品出海大爆发：TikTok Shop等平台助力中国保健品品牌拓展海外市场，尤其在东南亚市场表现亮眼。
• 智驾技术领先全球：中国智驾企业如知行科技在欧洲和东南亚取得进展，成为全球创新的重要力量。
• 家居品牌拓展海外市场：金牌家居通过智能制造和本地化策略，成功开拓北美、澳洲及东南亚市场。

品牌出海策略多样化

• 外卖平台加速国际化：Keeta在沙特市场快速扩张，成为当地下载量第一的外卖应用。
• 新能源汽车出口增长：宁德时代成为全球最大汽车出口国，欧洲市场成为其重要增长点。
• 消费电子品牌全球化：Baseus倍思凭借创新设计和高性价比产品，获得“2024最佳出海品牌奖”。
• 咖啡品牌谨慎出海：瑞幸咖啡在海外采取稳健策略，注重品牌定位与本地合作。

关键信息

行业趋势

• 文化出海：网文、影视、游戏成为主要文化输出形式，IP影响力显著提升。
• 制造业出海：电动滑板车、保健品、新能源汽车等产品在海外市场表现强劲。
• 智驾与家居：智驾技术成为全球创新标杆，家居行业通过智能制造实现出海突破。
• 跨境电商助力：跨境电商平台成为中小企业拓展国际市场的关键渠道。

品牌动态

• Keeta：美团旗下外卖平台在沙特快速扩张，计划引入小象超市和无人机配送。
• 宁德时代：赴港上市推进全球化布局，欧洲市场成为重要增长点。
• 九号公司：亮相CES2025，展示电动滑板车和智能割草机器人等创新产品。
• Baseus倍思：凭借“实用而美”的理念和创新技术，成功拓展海外市场。
• 瑞幸咖啡：试水香港、马来西亚市场，采取稳健策略避免盲目扩张。
• 老乡鸡：冲刺港交所，面临供应链和管理效率等挑战。

市场挑战与机遇

挑战

• 内容本土化：短剧等文化产品需根据不同市场定制内容，以适应当地观众喜好。
• 政策与监管：东南亚等市场监管趋严，中企需关注政策变化并做好应对。
• 运营成本：海外市场运营成本较高，企业需优化成本结构以提升盈利能力。
• 供应链与质量控制：部分品牌仍面临供应链管理、产品质量和配送时效等问题。

机遇

• 东南亚数字经济快速增长：该地区成为中企出海的重要市场，具备巨大发展潜力。
• 跨境电商平台赋能：TikTok Shop、Shopee等平台为中小企业提供低成本出海机会。
• IP与品牌价值提升：头部IP和品牌通过多业态开发和本地化运营，提升全球影响力。

总结

2024年，中国企业在多个领域实现了跨境出海的突破，展现出强大的市场拓展能力和创新实力。文化、制造、科技、餐饮等行业的品牌纷纷布局海外市场，通过本地化运营、供应链优势和数字化转型等策略，推动全球化进程。然而，面对不同市场的政策、文化、成本等挑战，企业仍需持续优化策略，以确保出海之路的稳健与可持续发展。