iR-跨境出海行业周度市场观察-2024年第53周_6页_1mb

出海动态与市场扩张：美团旗下小象超市和叮咚买菜相继进军沙特市场，其中小象超市受益于美团外卖Keeta在当地的成功布局和前置仓建设，叮咚则聚焦预制菜和生鲜产品，通过本地化团队招聘加速市场拓展。

2025年出海新趋势：中国企业出海呈现“更广、更深、更高质量”的特点，外贸结构优化和技术创新驱动增长。2024年前三季度货物贸易出口额同比增长6.79%，企业积极开拓新兴市场，政策变化和本土化成为关键挑战与机会并存。

品牌信任度提升：根据益普索报告，2024年中国品牌的全球信任度显著提升，净信任度达54.46%，尤其在非洲和中东市场反响强烈。高品质产品、雇主吸引力和在ESG领域的表现是核心驱动因素，本地化策略成为重要手段。

行业趋势与政策影响：

• 直播电商与东南亚市场：东南亚电商市场快速增长，直播电商成增长点，出海企业通过精细化运营和资源整合取得初步成效。
• 光电产业挑战：中国光伏产品面临美国关税调查，而储能领域仍有发展空间，中国企业需平衡海外市场布局。
• 跨境电商合规：巴西、亚马逊低价商城等市场对卖家设限，企业需加强物流和本地化策略应对挑战。

头部企业动态：

• 进化论出海探索：深化选品中心和供应链服务，加速国际化布局。
• 迈富时合作：推动新能源汽配行业数智化转型，助力出海竞争。
• 美团无人机业务：在迪拜商业化落地，拓展无人机配送服务。

综上，中国企业在全球化浪潮中加速出海，经历技术、品牌与策略调整，迎接2025年的机遇与挑战。