iR-跨境出海行业周度市场观察-2024年第51周_8页_1mb

跨境出海周度市场观察总结

行业趋势与环境分析

跨境电商下半场：淘汰赛

• 核心内容：中国跨境电商平台如TEMU和SHEIN在全球市场迅速崛起，主要依赖于强大的供应链能力和对消费者个性化需求的精准把握。
• 主要观点：
  • 中国品牌在价格和效率上具有显著优势。
  • 面临亚马逊等国际巨头的激烈竞争，以及美国政府可能取消“小额豁免”政策带来的挑战。
  • 企业通过优化供应链、提升物流效率和数字化改造传统产业带，保持竞争力。
• 关键信息：跨境电商行业进入下半场，企业需提升综合能力以应对市场淘汰。

中东、非洲市场机遇与挑战

• 核心内容：中国企业在中东和非洲市场有较大的发展机遇，但需应对法律、市场和环境等风险。
• 主要观点：
  • 中东市场因政府大型招标和开放的营商环境吸引中国企业，如晶科能源、天合光能等。
  • 非洲市场因政策支持和人口红利，成为新的投资热点。
  • 东南亚市场因绿电交易完善，也将迎来新机遇。
• 关键信息：中东、非洲及东南亚市场是中国企业出海的重要方向，但需注意本地化和合规性问题。

文艺出海“新招式”

• 核心内容：舞剧《咏春》通过融合传统武术与现代舞蹈，成功实现文化出海。
• 主要观点：
  • 该剧在国内外演出超200场，尤其在欧洲取得成功。
  • 《咏春》展示了高质量作品和市场化运作对中国文化国际传播的重要性。
• 关键信息：文化创新与市场化结合是实现文艺出海的关键路径。

本土化出海模式下的企业去向

• 核心内容：本土化成为企业出海的重要策略，尤其在新兴市场。
• 主要观点：
  • 优质出海市场需具备人口红利、电商渗透率高和政策友好。
  • 拉美、中东、非洲成为重点区域。
  • 企业需克服本土化团队建设、支付环境等挑战。
• 关键信息：本土化是企业出海成功的关键，需注重市场适应性和本地化运营。

美欧市场对中国出海企业的影响

• 核心内容：中国出海企业在欧美市场面临政策和贸易壁垒。
• 主要观点：
  • 欧盟与中国在电动车关税谈判中取得进展，但价格限制可能影响出口。
  • 美国对中国企业态度保守，包括高关税、制裁和签证限制。
  • 印度市场虽潜力大，但营商环境差，被视为“外企坟场”。
• 关键信息：欧美市场对中国出海企业构成政策和市场双重挑战。

美妆品牌出海洞察

• 核心内容：全球美妆市场增长强劲，中国品牌在东南亚市场表现突出。
• 主要观点：
  • 2026年全球美妆市场预计达4047亿美元，护肤品为增长主力。
  • 亚马逊是主要线上销售渠道，北美市场占比高但增长放缓。
  • 东南亚市场增长快，消费者偏好低价产品。
  • 国货品牌如Skintific、Ulike在东南亚市场表现优异。
• 关键信息：东南亚市场为中国美妆品牌提供了重要增长机会，需注重本土化策略。

2025中国企业出海洞察及全球趋势展望

• 核心内容：中国企业出海呈现多元化趋势，全球化进程加快。
• 主要观点：
  • 2024年1-10月中国货物贸易出口总值达20.8万亿元，同比增长6.7%。
  • 出海目的地扩展至拉美、中亚等地，非洲成为新热点。
  • 企业面临全球政治变化、关税壁垒等挑战，需通过创新、品牌建设和跨境电商提升竞争力。
• 关键信息：中国企业的全球化布局正在深化，需应对多变的国际环境。

头部品牌动态

速卖通不卷了

• 核心内容：速卖通在“黑五”期间流量增长显著，调整策略以提升商家盈利。
• 主要观点：
  • 速卖通推出扶持政策，治理“仅退款”和“羊毛党”问题。
  • 全托管模式提升发货效率和市场竞争力。
  • 流量增长和商家入驻率提升，反映平台策略调整。
• 关键信息：速卖通通过优化平台生态，提升商家盈利与平台可持续发展。

瑞幸进军马来西亚

• 核心内容：瑞幸通过特许经营模式进入马来西亚市场。
• 主要观点：
  • 与当地企业合作，计划2025年一季度开设多家门店。
  • 面临品牌认知度低、市场饱和等挑战。
  • 特许经营是降低市场进入成本的有效方式。
• 关键信息：瑞幸通过特许经营策略拓展海外市场，需加强本土化运营。

贝泰妮出海泰国

• 核心内容：贝泰妮通过精准市场策略和本地化运营，成功进入泰国市场。
• 主要观点：
  • 薇诺娜在泰国市场获得消费者认可。
  • 通过医美渠道和本地化营销策略，提升品牌认知。
  • 展现中国品牌在国际市场上的竞争力。
• 关键信息：本地化策略是品牌成功出海的关键。

TikTok与Temu策略差异

• 核心内容：TikTok在黑五期间避开低价竞争，调整策略。
• 主要观点：
  • TikTok采取提高供货价、加强直播带货等策略。
  • Temu仍以低价策略保持竞争力。
  • 两者策略差异反映不同市场定位和目标。
• 关键信息：TikTok与Temu在海外市场采取不同策略，各有优劣。

华为出海折叠屏手机

• 核心内容：华为计划在2024年12月发布新款折叠屏手机。
• 主要观点：
  • 折叠屏产品是华为海外布局的重要工具。
  • 新产品具备创新技术，如星闪关机精确定位和第二代玄武钢化玻璃。
  • 面临海外市场对谷歌服务和产品适应性的挑战。
• 关键信息：华为通过折叠屏产品增强海外竞争力，需应对技术与市场挑战。

海尔出海策略

• 核心内容：海尔通过本地化策略在海外市场取得成功。
• 主要观点：
  • 采用“研发+制造+营销”三位一体策略。
  • 在日本、澳洲和欧洲市场实现显著增长。
  • 通过“人单合一”管理模式提升运营效率。
• 关键信息：海尔通过本地化运营实现全球化发展，展现中国企业的战略智慧。

阅文集团推动国剧出海

• 核心内容：中国剧在东南亚市场表现强劲，阅文集团推动IP全球化。
• 主要观点：
  • 中国剧在东南亚视频点播市场占比达40%，超越韩剧。
  • 《庆余年第二季》《与凤行》等剧集表现优异。
  • 与Disney+、Netflix等平台合作，推动中国IP全球化。
• 关键信息：国剧出海已成为文化传播的重要载体，需加强内容与平台合作。

美团出海沙特

• 核心内容：美团在沙特利雅得上线境外外卖平台Keeta。
• 主要观点：
  • Keeta日均单量达7万，市占率约27%。
  • 美团计划扩展至更多地区，推动本地生活服务。
  • 新业务减亏显著，显示其国际化战略成效。
• 关键信息：美团通过本地化外卖业务拓展海外市场，具备较强增长潜力。

萝卜快跑出海自动驾驶

• 核心内容：萝卜快跑推出全球首款前装量产L4级无人车，计划进军海外市场。
• 主要观点：
  • 中国自动驾驶技术具备全球竞争力。
  • 出海需应对不同国家的法规和路况挑战。
  • 未来有望在全球Robotaxi市场占据有利位置。
• 关键信息：自动驾驶技术出海面临挑战，但具备增长潜力。

三七互娱推动文化出海

• 核心内容：三七互娱通过高品质游戏和本地化策略推动中国文化传播。
• 主要观点：
  • 2024年中国自主研发游戏海外市场收入达185.57亿美元。
  • 《Puzzles & Survival》通过广彩联动传播传统文化。
  • 公司积极参加国际展会，提升国际影响力。
• 关键信息：游戏成为文化传播新桥梁，需注重品质与本地化。

飞鹤布局加拿大市场

• 核心内容：飞鹤在加拿大推出首款本土奶粉，拓展销售渠道。
• 主要观点：
  • 加拿大工厂填补本地婴幼儿奶粉市场空白。
  • 采用创新配方和溯源系统提升消费者信任。
  • 计划进一步扩大销售渠道，深化国际布局。
• 关键信息：飞鹤通过本土化产品和渠道拓展，增强国际竞争力。

蜜雪冰城在东南亚快速扩张

• 核心内容：蜜雪冰城在东南亚开设近5000家门店，成为社交货币。
• 主要观点：
  • 采用“小店快跑”模式和强大供应链支持。
  • 与OPPO、vivo等品牌合作，增强市场拓展能力。
  • 计划优化品牌形象和价格体系，应对市场挑战。
• 关键信息：蜜雪冰城通过供应链和模式创新实现东南亚市场快速扩张。

联想全球化战略

• 核心内容：联想通过并购和本地化运营实现全球化发展。
• 主要观点：
  • 2004年收购IBM PC业务，开启全球化进程。
  • 建立全球供应链和研发体系，形成“全球资源、本地交付”模式。
  • 2024年第二财季营收和净利润增长显著。
• 关键信息：联想通过并购和本地化策略实现全球化，具备持续增长潜力。

钛媒体出海榜单

• 核心内容：2024年EDGE AWARDS表彰出海表现突出的企业。
• 主要观点：
  • 长城汽车、联影医疗等企业表现优异。
  • 出海企业需注重技术创新和本地化运营。
  • 亚马逊云科技、领英等平台为出海提供支持。
• 关键信息：出海企业需在技术创新、本地化和生态合作方面持续发力。

关于艾瑞咨询

• 核心内容：艾瑞咨询是新经济与产业数字化领域的专业研究机构。
• 主要观点：
  • 提供行业分析、数据洞察、市场研究等服务。
  • 研究覆盖能力强，数据来源广泛。
  • 通过全域数据分析提升客户商业决策效率。
• 关键信息：艾瑞咨询致力于为客户提供专业的出海战略支持和市场分析。