【iR】跨境出海行业周度市场观察-2025年第3周_6页_1mb

报告摘要

跨境出海周度市场观察总结

核心内容

2024年是中国企业加速“走出去”的关键一年，多个行业在海外市场取得显著进展。文化、医药、餐饮、消费品、智能设备等领域均展现出强劲的出海势头，同时面临诸多挑战。本文总结了行业趋势、头部品牌动态、投资运营、产品技术及营销活动等方面的核心内容。

主要观点

文化出海：网文、影视、游戏成为“新三强”

网络文学、影视、游戏成为我国文化出海的主要载体，尤其在海外形成广泛影响力。
《庆余年》等头部IP通过多业态开发实现高价值转化，如盲盒、影视卡牌等。
字节跳动推出“Melolo”短剧App，主打免费模式，进军东南亚市场，尝试复制国内短剧成功经验。
《黑神话：悟空》等游戏在海外销量突破2250万份，标志着中国文化产品在国际市场上的竞争力。

创新药出海：NewCo模式推动行业发展

2024年是中国创新药出海的关键年，全球BD项目中，中国药企占比超14%，金额占比达30%。
NewCo模式成为主流，如恒瑞医药、舶望制药等与国际巨头达成合作，实现股权收益与市场拓展。
国产PD-1药物在欧洲市场取得突破，显示中国创新药在全球化进程中的重要地位。

中餐出海：品牌化与本土化并行

海底捞、蜜雪冰城等中餐品牌在东南亚市场迅速扩张，成为当地消费热点。
通过供应链本土化、菜单调整等策略，克服文化差异与食品安全等挑战。
随着中国文化影响力提升，中餐品牌的全球化进程加快。

保健品出海：市场潜力巨大

欧美市场成熟，竞争激烈，但TikTok Shop等平台推动了保健品的快速增长。
东南亚市场因生活水平提升，保健品需求增长迅速，成为中国品牌出海的新战场。
头部品牌如汤臣倍健、天狮等在海外取得良好成绩，带动行业整体增长。

电动滑板车出海：供应链优势助力品牌扩张

中国电动滑板车品牌凭借高性价比和供应链优势，迅速占领欧美市场。
信诚未来、小牛电动、九号公司等企业实现销量增长，部分品牌在亚马逊等平台表现突出。
未来将继续扩展至南美、中东、非洲等新兴市场。

关键信息汇总

文化出海

网文改编成功率高，头部IP价值显著。
短剧平台用户时长增长16倍，成为新兴内容形式。
游戏《黑神话：悟空》销量突破2250万份。

医药出海

中国创新药企在海外BD交易中占据重要地位。
PD-1/VEGF双抗成为热门赛道，多品牌成功出海。

餐饮出海

中餐品牌如蜜雪冰城、海底捞在东南亚市场表现亮眼。
本土化策略是成功关键，包括供应链调整和菜单优化。

保健品出海

TikTok Shop成为保健品销售新平台，上半年销售额达933.5亿元。
东南亚市场增长迅速，成为新目标市场。

电动滑板车出海

中国品牌占据欧美市场主导地位，九号公司累计销量超1300万台。
跨境电商助力品牌拓展，未来将覆盖更多新兴市场。

家居与智驾技术出海

金牌家居通过智能制造和本地化定制服务成功开拓国际市场。
中国智驾企业如知行科技在欧洲和东南亚取得进展，成为全球创新领跑者。

头部品牌动态

美团Keeta：快速扩张中东市场

5天开两城，成为沙特下载量第一的外卖应用。
与1.3万家餐厅合作，注册骑手超1.5万名。
计划引入小象超市和无人机配送，进一步拓展市场。

宁德时代：加速全球化布局

计划赴港上市，推进全球化战略，提升国际竞争力。
海外收入占比达32.7%，毛利率高于境内。
与Stellantis合作，在西班牙投资建设电池工厂。

九号公司：全球化运营实力凸显

出席CES2025，展示智能短交通与服务机器人产品。
自2014年起持续参展，已覆盖100多个国家和地区。
通过收购Segway和深耕海外市场，实现全球用户超2200万。

Baseus倍思：出海品牌标杆

荣获“2024最佳出海品牌奖”，以高性价比和设计赢得全球市场。
专注影音娱乐、智能办公和智能出行，推出多款畅销产品。
自建供应链体系，严格管控质量，获得多项国际设计奖项。

瑞幸咖啡：谨慎出海策略

加快海外扩张，香港和马来西亚成为新目标市场。
采用适度折扣和品牌授权模式，降低风险。
未采用国内低价策略，注重品牌价值与市场适应性。

老乡鸡：港交所上市冲刺

由家族企业转型，供应链管理与透明化经营是其核心优势。
加盟店数量增长迅速，但管理效率仍需提升。
未来需克服供应链短板，实现全国布局与国际化目标。

总结

2024年，中国企业在多个领域实现了跨境出海的突破，涵盖文化、医药、餐饮、消费品及智能设备等。各行业通过产品创新、本地化运营、供应链优化等策略，提升了国际竞争力。然而，海外市场也存在挑战，如监管差异、运营成本、文化适应等，企业需持续关注并优化应对策略。整体来看，中国品牌的全球化进程正在加速，展现出强大的市场潜力和创新能力。

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