iR-跨境出海行业周度市场观察-2024年第43周_8页_1mb

跨境出海周度市场观察总结

核心内容概览

本周跨境出海市场观察涵盖了多个领域，包括跨境电商、新能源汽车、智能安防、锂电池产业链、短剧出海、白酒出海、科技出海及物流与供应链等。各行业均展现出积极的出海趋势，同时也面临一定的挑战与风险。

主要观点与关键信息

1. 跨境电商发展迅速

• Temu：作为拼多多旗下的跨境电商平台，Temu自2022年9月进入美国市场后，已扩展至70多个国家和地区，通过“全托管”和“半托管”模式降低中小企业出海门槛，推动中国制造商品国际化。
• 短剧出海：中国短剧内容在海外市场表现强劲，如ReelShort在美国市场超越TikTok，成为下载量与收入双料冠军。内容本地化与AIGC技术是其成功的关键。
• 智能安防出海：国内智能安防品牌如睿联技术、萤石、Imou等在海外市场表现活跃，尤其在北美和欧洲市场。尽管IPO热潮降温，但其通过跨境电商平台直接触达消费者，实现增长。

2. 新能源汽车出海趋势明显

• 中国车企布局中欧：受新能源补贴退坡影响，欧洲市场战略从中欧向东欧转移，匈牙利、奥地利、捷克三国成为重点。三国政府均出台支持政策，如购车补贴、税收优惠和充电设施建设。
• 广汽集团：为应对国内销量下滑，广汽积极拓展欧洲市场，计划2028年前实现全欧覆盖，并在意大利、荷兰等地设立技术中心和销售网络。

3. 科技与制造业出海加速

• 锂电池产业链：天赐材料、星源材质、利元亨等企业通过海外建厂、设立研发中心等方式推进“本土化”战略，提升市场竞争力。
• OpenHarmony：开源鸿蒙社区发展迅速，代码量超1.1亿行，支持多种智能终端设备，未来将加速全球化布局。
• “科技出海”俄罗斯专场交流会：沈阳市举办科技出海交流会，推动科技企业与俄罗斯合作，强调“小而美”项目的重要性。

4. 品牌出海与市场拓展

• 蜜雪冰城：在东南亚市场快速扩张，海外门店超4000家，但面临供应链整合与成本控制挑战。
• Stepin：利用AI技术和中国供应链优势，打造跨境饰品品牌，采用“小单快返”模式，实现月销售额近百万美元。
• 《中国出海品牌百强榜》发布：榜单覆盖20个大类，25项指标，显示中国出海品牌在创新、品牌治理和全球标杆方面的表现。

5. 游戏与文化出海

• 米哈游：2024年9月，米哈游多款游戏在海外市场表现亮眼，其中《崩坏：星穹铁道》海外收入环比增长68%，成为增长最快的游戏。
• 腾讯出海：考虑收购育碧以提升游戏IP影响力，学习米哈游深耕赛道的经验，应对海外市场竞争。
• 白酒出海：2024年被视为中国白酒出海元年，茅台、五粮液等头部品牌积极拓展国际市场，通过产品创新、文化传播等方式提升品牌影响力。

6. 物流与供应链支持出海

• 顺丰控股：宣布特别分红超67亿元，推进港股上市，强化国际供应链服务，助力企业全球化发展。
• 百世供应链：为茶饮品牌提供海外物流与仓储服务，通过优化流程和人才培养应对海外市场挑战。

总结

本周跨境出海市场呈现出多元化、高速发展的态势。无论是电商平台、制造业、科技企业，还是文化与娱乐品牌，均在积极拓展国际市场，寻求新的增长点。然而，出海过程中仍需应对文化差异、政策壁垒、供应链整合等挑战。未来，随着技术进步、政策支持和市场成熟，中国出海品牌有望在全球市场中占据更重要地位。