iR-跨境出海行业周度市场观察-2024年第49周-8页_1mb

本周跨境出海周度市场观察聚焦于中国企业在海外市场的扩展策略和行业趋势。新增200亿风口机遇，特别强调东南亚市场特性，通过李子园等案例分析进行了入门探讨。行业环境部分覆盖多个领域，包括咖啡、游戏和白酒的国际化动态。

在咖啡行业，库迪咖啡于2023年进军韩国市场，但由于竞争激烈和本土化不足，经营不佳；相反，瑞幸咖啡采用深耕单市场策略，取得了稳健进展，而库迪则广泛布局，在中东新市场表现活跃，展示了不同出海路径的挑战与机遇。

游戏出海方面，SLG游戏因长生命周期和高付费能力成为主流，如《WhiteoutSurvival》下载量超9000万；中国自研游戏影响力提升，2019至2023年海外市场占有率从17%增至27%，小游戏出海收入超47亿美元，投资瞄准腾讯控股等企业。

白酒国际化迅猛增长，1-10月出口额增幅达141%，尤其在东南亚活跃；然而，面临高关税和文化差异等挑战，五粮液通过“和美全球行”文化推广计划提升国际形象，但政策调整呼吁仍在进行。

头部品牌动态显示，泡泡玛特在东南亚盲盒IP推广成功，营收增幅44-45%；五粮液优化价格体系并提升产品竞争力，汉朔科技入选出海全球化品牌榜单，服务于全球电商转型。其他案例包括淘宝等品牌的本土化实践和风险。

整体而言，中国企业出海呈现多元策略，强调本地化、技术创新和文化输出，但也需应对市场竞争加剧和渠道成本问题，展望未来，政策支持和技术升级将是关键驱动因素。

字数：348