iR-跨境出海行业周度市场观察-2025年第7周_4页_1mb

一、行业趋势

1. 东南亚出海趋势

   • 东 南亚成 为 中 国 企业 出海 重点地 区 ，从“ 小步 快 跑 ” 走向“ 持续 深耕 ”。
   • 创业 市场 降温，风险 投资 下 降。
   • 电 商 领 域 盈利 拐点 到来，Lazada 和 Shoppe 实现 盈利。
   • 基 础设 施 和 制造 业 投资 热 度 高。
   • 情绪 消费 流行，潮 玩 品牌 受 欢迎。
   • 中 企 对高 质量 出海 更 重视，东南亚 经济 预计 2024 年 增长 4.79%，数字 经济 GMV 达 2630 亿美元。

2. 影响 2025 年 出海 的 大事

   • 美国加征关税，取消小额免税政策，影响 Temu、Shein 等平台。
   • TikTok 可能被美国主权财富基金收购，未来面临不确定。
   • 东南亚市场整合，Grab 和 GoTo 加速合并。
   • 中国 AI 企业 DeepSeek 全球突破，引发美国抵制。
   • 日本流感疫情爆发，提醒中企注意在日经营健康风险。

3. 跨境出海营销策略

   • 海外 营销：红人 营销成 关 键，注意 本土化。
   • 联盟 营销 属于 效果 营销，适合 品牌 成熟期。
   • 技术 改变 内容 生成 和 营销 效率，双基因模式、本土 化是成功的关键。

4. 关税与物流政策影响

   • 美国取消 TIR 模式，带来更大挑战，企业需接受物流成本上升。
   • 长期建议采用“海运/空运+海外仓储+配送”模式。
   • 中国推出“离境即退税”政策，助力海外仓 发展。

5. 拉美市场 出海机会

   • 拉美 成 为 中国 企业 出海 新 温 度，选择 制 造业、数字经济、新能源。
   • 2024 年 中国 在 拉美 直接 投资 较 2023 年 翻7倍。
   • 南美 市场 崛起，新能源 布局 扩 大。
   • 电商 与 数字 支付 市场 增长 快。
   • 拉美 市场 劳资 冲突、文化差异 仍 存在，中企需优化管理及合规。

结论：

中国企业在2025年赴海外拓展，面临复杂的外部环境，尤其是贸易政策的变化、市场竞争和地缘政治风险。而南美洲、东南亚市场为企业提供了重要机遇，但企业需采取灵活的策略，加强本地化运营，构建本地供应链，提升品牌建设能力，转向高质量出海模式。