VRAR_炒作_还是热门业务_（英文版）_32页_7mb

总结：Virtual Reality & Augmented Reality — Hype or Serious Business?

核心内容

本报告由研报客与多家机构联合发布，旨在探讨虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术是否只是市场炒作，还是具有实际商业潜力。通过对比2016年和2017年的市场调研数据，报告分析了VR/AR市场的发展现状与未来趋势。

主要观点

• VR/AR技术的潜力：VR和AR被认为可能引发技术革命，带来新的业务分支和工作方式。它们能够提供全新的交互与沟通方式，使人们进入虚拟环境或在现实环境中叠加信息。
• 市场发展阶段：当前VR/AR市场的发展阶段类似于1995年的互联网，基础设施和内容仍然有限，市场尚未成熟。
• “无马马车”现象：用户在面对新技术时，往往倾向于使用更熟悉的工具。因此，VR/AR技术的普及需要时间，早期采用者有机会探索其潜力。
• VR与AR的差异：AR相比VR有更广泛的应用场景，特别是在工业、制造和工程领域，因为它可以在现实环境中叠加有用信息。
• 市场调研结果：2017年调研共收集613份有效问卷，主要来自荷兰、比利时和德国的工业、制造和工程领域，受访者对VR/AR的商业价值认知有所提升。

关键信息

1. 市场发展现状

• VR市场：2016年全球VR市场实际收入为17.19亿欧元，仅达到SuperData年初预测的65%。PC平台表现最佳，移动平台紧随其后，而游戏主机平台未达预期。
• AR市场：由于数据不足，AR市场发展情况较难评估。但Pokémon Go的爆发为AR提供了增长潜力的预示。
• 硬件发展：2016年VR头显设备出货量增长显著，其中HTC Vive表现突出，而PlayStation VR因技术问题和内容不足未能达到预期。

2. 市场预测与趋势

• 硬件预测：预计2015至2021年VR硬件市场将增长20倍，2021年预计出货量达8250万台。
• 软件预测：VR/AR软件市场预计从2016年的11亿美元增长至2020年的243亿美元，主要依赖硬件市场的成熟。
• 行业分布：预计2020年VR/AR市场收入前三为娱乐、医疗和工程行业。

3. 用户与开发者分析

• 用户分布：2017年用户主要集中在工业（45%）、制造和工程领域，较2016年增长18%。
• 开发者分布：2017年开发者更多集中在工业领域，增加了8个百分点，而“其他”领域减少了20个百分点。
• AR应用潜力：AR在工业领域有更大的应用空间，因其可以增强现实环境，提供实时信息支持。

4. 技术与内容挑战

• 内容匮乏：VR/AR内容仍然有限，尤其在消费者市场，这限制了其商业价值的实现。
• 技术门槛高：VR/AR内容开发需要专业技能和大量时间，成本较高。
• 基础设施不足：尽管智能手机可以支持AR，但缺乏原生支持仍是大规模采用的主要障碍。

5. 企业案例与创新

• Océ / Canon：采用VR/AR进行混合现实培训，提高工程师培训效率，降低成本。
• BlueTea：开发VirtualStudio®，使3D模型智能化，便于虚拟培训和模拟过程。
• Apple & Google：Apple在AR领域投入多年研发，Google推出Tango技术以增强AR支持。

未来展望

• VR/AR市场仍处于早期阶段，但随着技术进步和内容丰富，未来增长潜力巨大。
• 需要统一术语和定义，以提高市场数据的可比性和准确性。
• AR因其更广泛的适用性，可能在2019-2020年超越VR市场。
• 市场发展依赖于基础设施、工具平台和内容的同步完善。

结论

VR/AR技术虽仍面临诸多挑战，但其潜力不容忽视。尽管当前市场仍处于成长初期，但随着更多企业和技术的投入，其商业价值将逐步显现。市场调研表明，企业对VR/AR的应用兴趣增加，特别是在工业和制造领域，未来几年的发展值得关注。