阿里妈妈2025向新趋势白皮书_41页_11mb

中国新价值消费趋势报告分析

宏观环境回顾与展望

特点一：政策利好

• 2025年《政府工作报告》将提振消费作为首位任务
• 扩展消费补贴范围及以旧换新政策
• 国务院及五部门联合推动消费结构升级，赋能“人工智能+消费”“健康消费”等新业态

特点二：AI作为新质生产力

• AI赋能生产资料（数字资产）、生产工具（人机协同）和生产关系革新
• 数据显示电商广告主已广泛应用AI营销，提升人/货/场效能

特点三：品牌竞争力打造

• 新品牌快速涌现，2024年天猫新入驻品牌市占GMV半壁江山
• 品牌主强调可量化路径与数据决策利于长效增长投关的重点考量

消费趋势洞察

趋势一：“数智价值共生体”崛起

• 00后等新生代成为主力消费群体，数字化技能水平更高
• 践行技术平权理念，推动消费走向“产消者”模式

趋势二：媒介触点粉末化

• 消费决策路径离散，消费者依赖AI进行信息聚合
• 深度洞察AI决策辅助功能对行为路径的构建作用

趋势三：“智价比”驱动

• 消费者抉择维度从性价比走向智能性能衡量
• 智能设备、通用家居等领域高增速，助企开拓银发科技消费市场

趋势四：情绪价值进阶

• 消费从物质满足迈向心理服务，具体表现包括情感慰藉消费、圈层融入概念商品、节日送礼市场化

趋势五：认同消费兴起

• 文化自信推动国潮破圈，以黑悟空、哪吒IP为代表
• 国潮产品全年营销期增长显著，成为文化传播新增长点

趋势六：产品追新求变

• 消费行为社交货币化，新品类、新品牌交易比重提升
• 新品成交单数超过去年20%，新品类增速高达5倍

趋势七：重探索行为泛化

• 跨界产品如办公场景露营装备等打破消费领域边界
• 模式创新如移动厨房等赋予消费空间新鲜感与体验感

AI赋能解决方案

核心能力矩阵

• LMA2系列大模型：实现四维消费者需求深度学习预测
• AIGB-R1生成式出价系统：动态适应品牌商诉求的数字智能体
• WIN品牌新力方法论：构建可量化的品牌价值评估体系

成功案例集锦

• 斯凯奇：通过阿里妈妈AI缩短趋势转换周期
• 绽妍：AI精准拓圈实现小众产品破圈
• 东阿阿胶：“阿胶燕窝”新品落地实现品类突围

结论与建议

• AI技术正深刻重构消费生态与商业模式
• 品牌需以技术赋能实现从经验经济向数据科学的转型
• AI赋能需要数据思维、整体战略和持续落地的系统工程

大咖寄语

• 树羊：AI是品牌破局的关键，阿里妈妈致力于优化技术赋能
• 虎豹：在注意力碎片时代更需科学方法建设品牌价值
• 周启群：AI激活新需求，阿里妈妈助力商业与文化创新双赢