_阿里妈妈节促趋势发现——二月刊（春上新_38）_39页_9mb

阿里妈妈2025开年经营核心策略

• 开年主题：AI赢新，高质增长，聚焦“科技向好”、“品牌向新”、“经营向优”三大领域
• 经营重点：利用AI技术驱动消费者决策路径，破局经营新增量

核心驱动力

1. 政策发力，多品类消费升温

   • 国家政策全面推动消费，2025年消费品类范围持续扩大
   • 服饰、户外运动、智能家电、家具四大行业销售额热销期增速明显

2. 消费变迁，新机遇正当时

   • 消费心态趋向谨慎高质
   • AI逐步参与消费者决策过程，推荐个性化商品
   • 银发经济成为新消费增长点

3. AI智驱，阿里妈妈开年机遇

   • 推出AI趋势预测、精准圈人选词、效果智达等核心能力
   • 实施：高退款人群屏蔽、净成交出价、AI经营策略、新品新商助力四大产品专项

各行业投放秘籍

服饰时尚行业

• 聚焦：一键开启精准推新，抢位心智
• 关键策略：站内外协同种草，把握核心品类新机
• 投放节奏：38节前置种草，淘内外协同布局

运动户外行业

• 上新时间轴：3月-6月核心成交爆发期，10月双11小高峰
• 核心品类：防晒服饰、运动鞋、户外装备等
• 货品布局建议：快速打爆周期约为6-8周

全场景快消行业

• 策略方向：
  • 美妆：聚焦货架电商和日销增长
  • 个护：品牌心智+货品运营双驱动
  • 母婴：全域新客获取，站外拉新站内转化
  • 家清：AI效力释放，促成交提效

家享生活行业

• 核心策略：多元拓客、品类心智强化
• 重点垂类：家装、家居、小家电、美妆

平台专属活动政策

• 开年赢新消耗返计划：返点比例最高达4.5%，单账户最高可得50万
• 全站推广货品速爆计划：首次投放平台推荐产品可获得300元补贴
• 直播增长专项行动
• 短视频增长专项行动

主要数据及信息来源：CBNData消费数据平台，结合淘系电商核心业务指标综合分析