2025-03-20-益普索Ipsos,阿里妈妈-2025阿里妈妈向新·趋势白皮书_41页_10mb

宏观经营环境

宏观环境利好政策频出，居民消费增长明显。线上消费占比已达32.1%。AI作为新质生产力正在重构生产资料、工具、生产关系，推动经营生态革新。广告主AI营销使用率呈上升趋势，40%+商家计划采用AI营销。商家需构建品牌竞争力，在消费市场中精准定位。

新价值消费时代下，消费者的决策路径呈现粉末化、多元化特征，依赖AI进行信息聚合辅助决策。AI已深入渗透到消费者的日常生活，成为重要的购物决策工具。

消费新趋势

消费核心动力发生变化，消费者不仅关注性价比，还重视质价比及"智价比"。数据显示，超过60%的消费者愿意为AI功能支付溢价，科技育儿、智能家居等领域市场迅速扩大。

情绪价值消费更加多元化，不只是满足自我情绪，还延伸到对他人提供情绪关照。以男性彩妆、潮玩及二次元、汉服文化等为代表的情绪消费趋势明显。

文化自信驱动国潮消费破圈，国风IP内容因情感认同获市场爆发。如哪吒IP系列衍生品销量同比增长50%，国潮品类GMV同比增长超180%。

趋势品牌案例

斯凯奇利用阿里妈妈AI圈人技术拓圈，实现"闪穿鞋"人群破圈。通过数据反哺优化目标人群画像，让产品场景化，营销策略上精准匹配，实现高频转化。

绽妍在AI助力下精准圈选目标人群，透过核心关键词发掘小众赛道，锁定"修护舒缓赛道"，实现了从伤口敷料类目TOP20跃升至TOP3的目标。

东阿阿胶以AI洞察为核心策略，通过联盟协作打开品类教育，采用多平台智能创意输出，实现产品"阿胶燕窝"防疫场景下的销量突飞猛进。成功将其打造为滋补养生的全新品类代表。

阿里妈妈通过基于LMA大模型的AI策略、全域内容系统与动态竞争攻防策略，助力各个品牌精准捕捉新兴趋势，实现品效合一及赛道突围。其"WIN品牌新力模型"以可量化路径推进品牌运营科学化，将成为品牌增长的重要支撑。