2018-暑期旅游专题系列之国外篇_出境游新时代_解锁多种玩法_34页-3mb

出境游新时代：暑期旅游专题总结

核心内容概览

2018年暑期出境游市场呈现持续升温趋势，游客群体以女性和70、80后为主，消费行为更加理性，偏好体验式消费和服务型消费。出境游目的地呈现出多元化发展，东南亚、日本、韩国、欧洲等地区成为热门选择。同时，主题游、定制游和小众路线日益受到青睐，游客对个性化、深度体验的需求不断增长。

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主要观点与趋势

1. 出境游持续升温

• 中国已成为全球最大的出境游输出国，2017年出境游人数达1.31亿人次，人均消费约5800元，同比增长7%。
• 旅游消费升级、签证便利、航班增加等多重因素推动出境游发展。
• 2018年暑期出境游人数比例高达57%，出游热情持续高涨。

2. 游客画像

• 女性游客占比59%，远高于男性（41%）。
• 70后和80后是出境游的中坚力量，合计占比48%。
• 90后和00后逐渐加入，占比分别为16%和13%。

3. 消费趋势变化

• 消费趋于理性，购物消费摊薄，体验式消费增加。
• 饮食、休疗养等服务消费占比逐步提升。
• 出境游消费多元化，涵盖旅游、文化、自然等多方面。

4. 出行方式与游伴构成

• 跟团游仍是主要方式，但自由行和定制游增长迅速。
• 亲子游占比最高（30%），其次是带爸妈出游（10%）和独自出游（8%）。

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出境游新去向与新玩法

1. 新去向

• 周边游：亚洲地区尤其是东南亚、日本、韩国最受欢迎。
• 避暑游：南下南半球（如澳大利亚、新西兰）和北上北欧国家（如挪威、芬兰）成为避暑热门。
• 游学游：美国、日本、英国、澳大利亚等国家成为游学首选，2018年暑期游学人数预计翻倍。
• 海岛游：东南亚海岛如普吉岛、巴厘岛、马尔代夫等深受游客喜爱，部分冷门海岛（如菲律宾薄荷岛、印尼美娜多）也逐渐受到关注。

2. 新消费

• 旅游消费从“买买买”转向“体验式”消费，注重文化、自然和休闲体验。
• 购物消费减少，但仍有部分热门城市如曼谷、东京等仍是购物天堂。

3. 新主题

• 个性化游学：如美国NASA太空营、日本忍者动漫夏令营等。
• 深度体验：如去芬兰赏极光、去冰岛感受冰与火之歌、体验唐顿庄园里的欧洲贵族生活等。
• 小众路线：如爱沙尼亚、科莫多、日本东北部、富国岛等，受签证利好和航线增加带动，成为新兴目的地。

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出境游热门目的地与线路推荐

1. 热门目的地

• 东南亚：泰国、日本、越南、马来西亚、菲律宾等。
• 北欧：挪威、芬兰、瑞典、丹麦、冰岛。
• 澳洲与新西兰：悉尼、墨尔本、凯恩斯、黄金海岸、基督城、皇后镇等。

2. 热门线路推荐

• 南半球避暑游：

  • 澳大利亚凯恩斯-悉尼-墨尔本11日游
  • 新西兰南北岛12日游
  • 南非-阿布扎比-迪拜12日游

• 北欧避暑游：

  • 北欧四国+冰岛13-14日游
  • 挪威卑尔根12日游

• 东南亚海岛游：

  • 普吉岛、芽庄、巴厘岛、苏梅岛、马尔代夫、塞班岛等。

• 日本线路：

  • 关西京都大阪奈良7日游
  • 关东东京镰仓箱根5日游
  • 东京三日游（皇居→银座→东京塔→六本木→上野公园→秋叶原→浅草寺→东京天空树→涩谷→明治神宫→新宿）

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东南亚市场分析

1. 东南亚旅游热度持续

• 东南亚成为出境游的首选目的地，泰国、日本、越南、马来西亚、菲律宾等国家游客数量持续增长。
• 泰国稳居热门目的地榜首，2017年赴泰游客达980万人次，同比翻倍。

2. 消费水平与景点推荐

• 曼谷：人均消费较低，适合购物和观光。
• 清迈：适合文化体验和自然探索。
• 普吉岛：以潜水和海滩闻名，是亲子游热门。
• 苏梅岛：海水清澈，适合度假休闲。
• 芭提雅：以娱乐和夜生活为主。

3. 泰国经典线路与必游景点

• 曼谷-芭提雅5日游：体验城市与海滩结合。
• 清迈-拜县-曼谷-芭提雅10日游：深度体验泰国文化与自然。
• 曼谷必游景点：大皇宫、乍都乍周末市场、暹罗广场、卧佛寺等。
• 清迈必游景点：双龙寺、宁曼路、契迪龙寺、白庙等。
• 芭提雅必游景点：阁兰岛、芭提雅海滩、四方水上市场等。

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旅游市场与投资机会

1. 旅游市场表现

• A股市场中出境游行业公司较少，但行业整体业绩确定性较强，未来成长性可期。
• 推荐关注中国国旅（600188.SH）等公司。
• 新三板市场中，仅有5家出境游公司2017年净利润超过1000万元，其中世纪明德和视野股份表现突出。

2. 政策与签证利好

• 多国对中国游客实施免签、落地签或多次往返签证政策，如阿根廷、新西兰、塞尔维亚、突尼斯等。
• 2017年签证优惠叠加国际航线便利，推动出境游市场持续增长。

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风险提示

• 消费升级不达预期
• 宏观经济波动
• 政策变化风险

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图表与数据参考

• 图1：中国出境游人数持续增长
• 图2：2017年出境游人次逐年增加
• 图3：国际航线客运量与民航航线里程
• 图4：出境游用户男女比例
• 图5：2017年出境游游客年龄分布
• 图6：出境游市场规模与增速
• 图7：2017年出境游消费水平
• 图8：主要出境游目的地市场份额
• 图9：2010-2017年出国旅游与赴港澳台旅游人次对比
• 图10：2017年出境游目的地分布
• 图11：2017年十大黑马目的地
• 图12：2017年出境游方式
• 图13：2017年出境游游伴情况
• 图14：2018年暑期热门15大城市
• 图15：2018年暑期旅游细分领域
• 图16：2017年出境游十大热门景点
• 图17：2017年出境游客消费项目占比
• 图18：2017年出境游十大新玩法
• 图19：2017年出境休闲旅游主题关键词与指数
• 图20：南半球旅游线路
• 图21：澳大利亚热门旅游城市气温
• 图22：澳大利亚行程线路图
• 图23：新西兰行程线路图
• 图24：南非-阿布扎比-迪拜行程线路图
• 图25：北欧四国+冰岛旅游线路
• 图26：北欧四国+冰岛位置
• 图27：暑期热门海岛目的地
• 图28：暑期热门海岛目的地位置
• 图29：冷门海岛地理位置
• 图30：2017年最受欢迎境外城市
• 图31：“一带一路”沿线国家
• 图32：中国至“一带一路”沿线国家运力投放分布
• 图33：内地赴泰国游客数量
• 图34：内地赴日本游客数量
• 图35：日本地理位置分布
• 图36：关西京都大阪奈良7日游
• 图37：关东关西八日游
• 图38：关东东京镰仓箱根五日游
• 图39：东京三日游（D1）
• 图40：东京三日游（D2）
• 图41：东京三日游（D3）

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表格数据参考

• 表1：中国出境游签证政策
• 表2：2017年排名前20位出境游出发城市
• 表3：2018年出境游小众路线
• 表4：澳大利亚著名旅游城市与景点特色
• 表5：新西兰特色景点
• 表6：南非-阿布扎比-迪拜特色景点
• 表7：北欧特色景点
• 表8：周边冷门海岛
• 表9：中国游客在亚洲国家出游情况
• 表10：泰国各城市必游景点
• 表11：曼谷、清迈、普吉岛消费水平对比
• 表12：日本必游景点TOP5
• 表13：游学目的地特色
• 表14：国际游学路线
• 表15：A股旅游公司一览
• 表16：港股旅游公司一览
• 表17：新三板旅游公司一览