轻工行业10月淘宝数据跟踪与解读：软体销售平稳，瓷砖集中度提升-20181113-光大证券-19页-1mb

淘系线上家居行业10月销售数据总结

核心内容

2018年11月13日发布的报告分析了淘系线上家居行业10月的销售数据，涵盖8个主要品类：沙发、床垫、瓷砖、地板、卫浴用品、定制衣柜、定制橱柜、定制门。报告指出，软体家居销售表现平稳，而瓷砖市场集中度有所提升。定制家具因线上引流、线下结算等特点，数据存在失真，仅作为参考。

主要观点

1. 软体家居销售表现

• 沙发：整体销售表现平稳，主要品牌销量份额下降，顾家家居、芝华仕、林氏木业均价环比上升。
• 床垫：市场分散，喜临门销量份额最高，梦百合均价显著高于其他品牌，弹簧床垫和乳胶床垫销售额环比下降，乳胶床垫均价下滑更明显。
• 瓷砖：市场集中度提升，马可波罗销量领先，金意陶、马可波罗定位高端，五彩精灵均价环比增长近180%。
• 地板：市场趋于分散，圣象份额领先但波动下降，菲林格尔均价显著高于其他品牌，整体均价上升。

2. 卫浴用品市场

• 品牌份额：箭牌、九牧销量份额下降，九牧王销量份额提升，惠达定位高端，均价环比增长34.45%。
• 均价趋势：惠达均价显著高于其他品牌，整体均价呈下行趋势。

3. 定制家具市场

• 定制衣柜：索菲亚销量领先，尚品宅配、欧派份额下降，线上数据存在失真，仅供参考。
• 定制橱柜：欧派销量遥遥领先，志邦销量份额上升，司米均价增长显著，整体均价略有波动。

关键信息

风险提示

1. 家用轻工行业属于地产后周期行业，通常滞后地产销售8-10个月，若地产景气度下滑，将对家居企业销售产生负面影响。
2. 消费行业整体受宏观经济影响较大，若宏观经济不景气，居民收入下降，将影响轻工行业的消费能力。

品牌销售情况概览

软体家居品牌

• 顾家家居：旗舰店销售额67.82百万元，环比增速80.89%。
• 芝华仕：旗舰店销售额75.49百万元，环比增速132.98%。
• 梦百合：旗舰店销售额3.25百万元，环比增速18.30%。
• 喜临门：旗舰店销售额19.03百万元，环比增速1.79%。
• 圣象：旗舰店销售额6.07百万元，环比增速76.21%。
• 大自然：旗舰店销售额3.95百万元，环比降幅54.04%。
• 菲林格尔：旗舰店销售额2.22百万元，环比降幅65.09%。
• 欧派：旗舰店销售额34.24百万元，环比降幅55.15%。
• 金牌厨柜：旗舰店销售额1.78百万元，环比增速1162.93%。

总结

报告指出，淘系线上家居市场整体表现分化，软体家居销售稳健增长，瓷砖市场集中度提升，地板和卫浴用品市场表现平稳，而定制家具因数据失真，仅作为参考。顾家家居、芝华仕、圣象等品牌表现突出，梦百合、金牌厨柜等则增长迅猛。同时，宏观经济和地产景气度是影响行业发展的主要风险因素。