20160401-腾云天下-2015年移动广告行业报告_50页_1mb

2015年移动广告行业报告总结

核心内容概述

本报告基于TalkingData移动数据研究中心的数据，分析了2015年移动广告行业的整体趋势、主要数据指标、平台分布情况及行业投放渠道。报告指出，移动广告行业在2015年呈现快速增长态势，品牌广告与效果广告均有所发展，DMP（数据管理平台）在精准营销中发挥重要作用，同时，不同平台和行业的数据表现差异显著。

主要观点

• 移动广告增长显著：2015年，移动广告在整体广告市场中占比提升，品牌广告份额增长至36.5%，效果广告增长迅速。
• iOS与Android平台表现各异：
  • iOS平台点击量增长255%，但激活量增速较慢，表明广告主投放策略更加理性。
  • Android平台点击量和激活量均增长较快，全年激活量增速达146%，说明广告主开始重视效果评估。
• 移动广告形式多样化：视频与信息流广告成为主流，占比超过50%，品牌开屏广告与搜索广告紧随其后。
• 精准营销兴起：DMP投放比例增长200%，在游戏、电商、金融等行业中应用广泛，显著提升CVR与CTR。
• 新兴行业快速崛起：新媒体、金融、房产、教育等行业的移动广告投放显著增加，广告行业趋于多元化。
• 广告平台竞争激烈：移动广告网络中，InMobi、百度联盟、腾讯社交广告、有米、Google AdWords等平台占据前列，平台间的用户覆盖率和投放热度差异明显。
• 应用市场成为重要分发渠道：应用宝、360手机助手、小米应用商店等应用市场在用户覆盖率方面表现突出，成为广告主的重要投放渠道。

关键信息

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking及合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：2014年1月至2015年12月。

概念定义

• 点击量：用户点击广告的行为次数。
• 激活量：首次下载并启动应用的设备数。
• 投放热度：各广告平台上推广活动的数量。

平台表现

• iOS平台：点击量占比高，但激活量增速较低，用户获取成本高。
• Android平台：点击量与激活量均增长显著，激活量占比提升至43.3%。
• DMP投放：在效果广告中占比由3.9%增长至11.8%，提升200%。

行业分布

• 游戏行业：仍是移动广告投放的主力，但份额有所下降。
• 新兴行业：新媒体、金融、房产、教育等行业的广告投放显著增加。
• 广告效果：DMP投放显著提升广告效果，CVR与CTR均有明显提升。

投放渠道TOP10

• 移动游戏行业：InMobi、百度联盟、今日头条、有米等平台占据前列。
• 移动电商行业：InMobi、百度联盟、今日头条、有米等平台表现突出。
• 移动金融行业：InMobi、百度联盟、今日头条、有米等平台是主要投放渠道。
• 移动旅游出行行业：InMobi、百度联盟、今日头条、有米等平台在点击量和热度方面领先。
• 移动新媒体行业：InMobi、百度联盟、今日头条、有米等平台占据重要位置。
• 移动社交行业：InMobi、百度联盟、今日头条、有米等平台是主要投放渠道。
• 移动汽车行业：InMobi、百度联盟、今日头条、有米等平台表现优异。
• 移动教育行业：InMobi、百度联盟、今日头条、有米等平台在投放中占据重要地位。

应用市场TOP10

• 应用宝、360手机助手、小米应用商店等应用市场在用户覆盖率方面表现突出。
• 手机品牌厂商的自有市场占据重要位置，用户覆盖范围广泛。

结论

2015年，移动广告行业在技术进步和市场需求推动下，呈现出快速增长的态势。随着DMP技术的普及，广告主能够更精准地定位目标用户，提升广告效果。iOS与Android平台在广告投放中表现各异，广告主需根据不同平台的特点调整策略。新兴行业的崛起为移动广告市场带来新的增长点，同时也推动了广告形式的多样化。整体来看，移动广告行业在2015年经历了显著的转型与升级，为未来的行业发展奠定了基础。