2025年春节零售消费观察报告-蚂尔科大数据_22页_2mb

2025年春节零售消费观察报告总结

一、销售整体表现
2025年春节零售市场整体平稳，销售额同比增长2.42%，毛利率增长0.61%，客流增长8.56%，但客单价同比下降4.23%。约40%的企业春节期间销售额与去年同期持平或微增，而约25%的企业出现显著下滑。

二、区域与城市差异

• 区域表现：华中、华南、西北地区销售同比增幅显著，华东、华北、西南地区表现较弱。
• 城市层级：低线及五线城市销售表现更佳，客单价增量领先，高线城市客流增长相对乏力。

三、业态与品类分析

• 业态分布：中大型超市（增长6.28%）表现优于小型超市，后者客单价下滑明显。
• 品类趋势：烟酒水饮、粮油调味等品类份额提升；果酒、酱油、调味油等细分类目销售增幅亮眼，尤其是酱油类目同比增长12.94%。

四、单品与自有品牌

• 畅销单品：白酒、纯牛奶、食用植物油、清风卫生纸、云南白药牙膏等品牌单品表现突出，增长显著。
• 自有品牌：黄桃罐头、五常大米、椰汁等自有品牌产品在春节消费中热度较高，铺市率与销售增幅同步提升。

五、销售节奏与消费行为

• 销售趋势：春节销售高峰较往年延迟，峰值销售额增幅创近年新高，正月初二成为销售高峰期。
• 消费偏好：线上品类客单价普遍下滑，但五线城市保持增长，反映消费能力和消费信心存在显著地域差异。

六、建议与总结

• 低线及五线城市具备增长潜力，零售企业可关注其消费升级需求。
• 中高毛利率品类（如零食、日用品）表现稳定，建议优化品类结构以对冲客单价下滑压力。
• 中大型超市转型与自有品牌建设是未来提升竞争力的关键。

报告来源：蚂蚁商业联盟大数据研究 ©2025 CHINA ANTS ALLIANCE.