2015年-腾讯大数据_20省调研：中国网民的春节网络消费力报告_12页_604kb

20省调研：中国网民的春节网络消费力报告总结

核心内容概述

本报告由企鹅智酷与微信团队联合发布，基于20个省份（含直辖市和自治区）的精准问卷数据，分析了中国网民在春节期间的网络消费行为。调研样本覆盖了中国网民的分布情况，旨在描绘网络时代中国人过春节的新图谱。

主要观点与关键信息

1. 手机渗透率提升，年味渐浓

• 手机在春节期间的渗透率显著提高，尤其在拜年祝福、手机订票、餐饮消费、购买年货、买电影票等领域表现突出。
• 渗透率超过10%的服务领域，意味着约6490万用户通过手机参与春节活动。
• 手机让春节活动更便捷、更丰富，但部分人仍担忧“真诚是否被稀释”。

2. 中老年用户向手机迁移趋势明显

• 调研发现，**44.5%**的网民表示身边的中老年亲友开始尝试用手机参与春节活动。
• 虽然仍有**55.5%**的中老年人未使用手机进行春节活动，但这一比例低于预期。
• 随着智能手机普及和微信等社交工具的使用，中老年群体逐渐接受“手机春节”。

3. 网络拜年逐渐普及，但传统方式仍占主导

• **45%**的用户表示网络拜年渗透率低于三成，**36.8%**的用户表示网络拜年渗透率超过五成。
• 对于手机拜年的态度：**42.3%**的用户表示认同，**38.1%**表示无所谓，**19.6%**更倾向于传统拜年方式。
• 尽管网络拜年增长，但传统方式仍占主流，说明情感表达并未完全被技术取代。

4. 春节红包使用率较低，但有增长潜力

• **19%**的网民表示去年使用过春节电子红包。
• **9.7%**的网民表示今年会首选微信等电子红包。
• **53.5%**的用户仍首选实体红包，**36.8%**的用户在实体与电子红包之间犹豫，显示出较大的市场拓展空间。

5. 网购年货趋势初现，品类偏好明显

• **23.7%**的网民已尝试网购年货，**19.6%**有尝试意愿。
• 服装鞋袜是最受欢迎的网购年货品类，渗透率达62%。
• 礼品和糖果糕饼也较受欢迎，而蔬菜水果、海鲜肉类、油盐酱醋等品类因运输和保鲜问题，较少被网购。

6. 社交网络成为春节“爆发期”

• **40.7%**的用户表示春节期间会更频繁地在社交网络中分享见闻。
• **27.5%**的用户保持日常社交频率，**10.6%**表示不会使用社交网络。
• 大部分用户对脱离手机和网络的春节持负面态度，**34.6%**表示“很难受”，**32.3%**可以接受，**18.4%**态度不明确。

7. 手机与网络正在重塑春节习俗

• 手机和网络的普及改变了春节的传统行为方式，但并未彻底颠覆。
• 通过便捷的线上服务，春节从“走亲访友”扩展到了更广阔的网络空间。
• 微信用户在生活服务网络化方面表现出更高的积极性和参与度。

结论

报告指出，手机和网络已深度融入春节习俗，并推动了春节活动的线上化与便捷化。虽然传统方式仍占一定比重，但网络平台正逐步发挥其在春节生活中的核心作用。未来，随着技术的进一步发展，生活服务与社交网络的融合将带来更大的市场潜力与用户粘性。