20211008-国信证券-传媒_2021年国庆档票房点评-优质内容拉动票房表现_关注市场复苏进程_6页_534kb

2021年国庆档票房点评总结

核心内容

2021年国庆档（10月1日至7日）累计票房达到43.7亿元（含服务费），同比增长18%，位列国内影史第二，仅次于2019年。该档期观影人次为0.93亿，与2020年基本持平，但人均票价上涨18%至46.8元。观影场次为244万，同比下降12%，但场均人次提升14%至38.14人。整体来看，国庆档票房表现超预期，显示出观众对电影的强烈需求。

主要观点

1. 优质内容拉动票房增长
   《长津湖》在档期内表现尤为突出，单日票房多次刷新历史纪录，最终累计票房达34.1亿元，占国庆档总票房的73%，并成为国内影史票房冠军之一。其成功带动了整个国庆档票房的上升。

2. 市场复苏迹象明显
   尽管疫情后院线恢复期仍在，但观众的观影需求依然旺盛，票房和票价的双重增长表明市场正在逐步复苏。观影人次稳定，场次减少但场均人次提升，显示出观众对影片质量的偏好。

3. 影片供给不足影响档期表现
   2021年国庆档影片数量少于2020年，市场预期相对较低。然而，在优质内容的带动下，票房仍实现较高增长，说明观众对高质量内容有较强接受度。

4. 行业长期逻辑在“内容为王”
   电影行业的复苏仍需依赖优质内容的持续供给。未来随着内容质量提升和观众观影次数增加，市场仍有较大成长空间。

关键信息

票房与观影数据

• 累计票房：43.7亿元（含服务费），同比增长18%
• 观影人次：0.93亿，同比基本持平
• 人均票价：46.8元，同比增长18%
• 观影场次：244万，同比下降12%
• 场均人次：38.14人，同比增长14%

电影表现

• 《长津湖》：国庆档票房31.94亿元，占总票房73%
• 《我和我的父辈》：票房9.62亿元，占总票房22%
• 《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》：票房0.42亿元，占总票房1%

风险提示

• 疫情持续冲击院线
• 票房低于预期
• 宏观经济波动
• 政策风险

投资建议

1. 院线行业：关注观影需求释放和行业集中度提升，推荐万达电影、中国电影、横店影视等。
2. 内容公司：优秀内容公司价值持续提升，推荐光线传媒、华策影视等。
3. 内容平台：超跌内容平台存在反弹机会，推荐芒果超媒、哔哩哔哩等。

行业投资评级

• 超配：预计6个月内，行业指数表现优于市场指数10%以上

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