20211008-山西证券-传媒_2021年电影市场国庆档分析_单日票房高位平稳_爆款单片头部效应明显_11页_1mb

2021年国庆档电影市场分析总结

核心内容

2021年国庆档（10月1日至7日）国内电影市场票房达40.68亿元（不含服务费），同比增长11.85%，仅次于2019年历史最高纪录41.56亿元。单日票房表现打破常规走势，1日至6日均保持在6.3亿元以上，日均票房5.09亿元，为2011年以来历史第二高位。

主要观点

• 票房表现：国庆档票房超预期，主要得益于头部电影带动观影回暖和平均票价上涨，同时全国疫情好转为市场稳定提供保障。
• 单片票房断层：《长津湖》以29.79亿元票房占据档期冠军，占比达73.23%，成为历史上国庆档单片票房最高的影片。《我和我的父辈》以8.91亿元票房排名第二，占比21.9%。
• 市场结构：前十大院线公司观影人次合计6159万人次，票房27.17亿元，市场份额66.76%。万达院线市场份额14.47%，稳居第一，院线市场仍较分散。
• 影投市场：影投公司CR10为35.04%，市场集中度较低，头部影投公司市场份额略有波动，但整体仍保持稳定。
• 影片质量与口碑：《五个扑水的少年》虽排片有限，但凭借高口碑带动票房长线增长潜力。
• 行业展望：四季度院线及电影板块有望迎来业绩改善与阶段性行情机会，建议关注优质内容供给方及市占率提升的头部渠道。

关键信息

1. 国庆档票房数据

• 总票房：40.68亿元（不含服务费）
• 日均票房：5.09亿元
• 单日票房峰值：6.62亿元（10月6日）
• 与2019年相比：日均票房下降0.85亿元
• 与2020年相比：总票房增长11.85%

2. 头部影片表现

• 《长津湖》：
  • 票房：29.79亿元
  • 票房占比：73.23%
  • 累计票房：34.52亿元
  • 分账票房：32.07亿元
  • 排片：8日平均48.49%
  • 上座率：38.2%
• 《我和我的父辈》：
  • 票房：8.91亿元
  • 票房占比：21.9%
  • 平均排片：27.51%
  • 上座率：27.6%

3. 城市票房分布

• 二线城市票房：15.85亿元（占比39.14%）
• 四线城市票房：11.33亿元（占比27.98%）
• 一线城市票房：6.37亿元（占比15.73%）
• 三线城市票房：6.95亿元（占比17.16%）

4. 市场份额变动

• 万达院线：票房5.89亿元，市场份额14.47%，同比增长11.13%
• 中影数字、上海联和、中影南方、幸福蓝海：市场份额均有不同程度提升
• 影投公司CR10：35.04%，同比2020年下降0.61%

5. 影片供给与市场恢复

• 2021年总票房：357.46亿元，较2020年增长225.44%
• 年内观影人次：9.72亿，同比增长201.86%
• 观影人次增长低于票房增长，反映疫情反复与票价上涨影响市场恢复
• 内容供给是驱动观影的核心因素

6. 投资建议

• 内容供给方：关注中国电影（《我和我的父辈》《长津湖》《峰爆》）、光线传媒（《五个扑水的少年》）
• 渠道方：关注万达电影、横店影视等市占率提升的头部院线及影投公司

风险提示

• 疫情反复及影响时间、地区不确定
• 电影票房不及预期
• 电影未能如期上映

图表目录

• 图1：2021年国庆档及档期日均票房表现
• 图2：2018-2021年国庆档单日票房趋势对比
• 图3：2021年国庆档电影市场观影人次及放映场次
• 图4：2021年国庆档电影市场平均票价
• 图5：2018-2021年国庆档城市票房分布
• 图6：2018-2021年国庆档城市票房对比
• 图7：2021年国庆档头部影片单日数据对比
• 图8：2011年-2021年国庆档票房冠军影片
• 图9：《五个扑水的少年》单日票房及排片呈现上升态势
• 图10：2021年国庆档亲子电影分日票房
• 图11：2011-2020年国庆档票房及10月票房走势
• 图12：《长津湖》与《战狼2》上映单日票房走势
• 图13：2016年以来票房10亿元以上的商业主旋律影片

表格目录

• 表1：2021年国庆档单片票房TOP10影片
• 表2：2021年国庆档定档影片想看人数及预售情况
• 表3：2021年国庆档票房前十大影投数据
• 表4：2021年10月待映影片