清渠数据：疫情后时代家装家居消费趋势洞察_11页_6mb

疫情后时代家装家居消费趋势洞察总结

核心内容

疫情后时代，家装家居行业正迎来消费复苏。消费者对生活和经济活动恢复正常充满期待，超60%的消费者预期半年内恢复正常。同时，地产市场逐步回暖，尤其三四线城市新房交易成为市场焦点，消费活力逐渐释放。

主要观点

1. 生活场景焕新推动装修需求

• 疫情长期居家改变了人们的居住习惯，激发了居住理念的升级。
• 一二线城市存量房装修需求增加，局部改造成为提升生活品质的重要方式。
• 阳台作为新的生活空间受到重视，消费者希望通过阳台提升居家的“松弛感”。

2. 下沉市场释放新房装修潜力

• “逃离一线城市”、返乡追求稳定生活成为热门趋势。
• 三四线城市新房成交套数和面积均显著增长，家装家具更倾向于“大而全”。
• 大户型（90-150m²）在三四线城市更受欢迎，尤其在床类产品上，大尺寸更受青睐。

3. 95后成为家装家居消费主力

• 95后首次主导装修，成为家装家居行业的下一个五年主力。
• 他们更注重“兴趣”导向的家装设计，关注宠物陪伴、咖啡茶饮、影音娱乐、美食料理、花草绿植、运动健身和聚会聚餐等生活方式需求。
• 95后对家具的购买偏好成套化，如咖啡器具、餐边柜、手办收纳盒等产品，近三年增长显著。

4. 线上消费成为主流

• 疫情后，家装家居新零售消费链路愈加成熟，消费者更倾向于线上购买。
• 天猫成为家装消费者线上购买的首选平台，消费者决策链路从线下转向线上。

关键信息

• 生活恢复预期：超60%消费者预期半年内恢复正常生活和经济活动。
• 地产回暖：重点50城新房成交套数和面积环比、同比均增长，三四线城市增长尤为明显。
• 阳台改造：阳台茶几、阳台沙发、阳台桌椅套件等产品增长显著，成为提升居家体验的重要空间。
• 书房需求：居家办公需求推动书房改造，但仍有部分消费者因预算或需求未进行改造。
• 95后消费趋势：
  • 首次主导装修，关注兴趣导向的家装设计。
  • 家具偏好成套购买，如咖啡器具、餐边柜等。
  • 宠物陪伴、花草绿植等个性化需求显著增加。
• 线上消费：天猫成为家装家居消费首选平台，消费者决策链路更加依赖线上渠道。

消费趋势总结

• 生活场景升级：疫情改变了人们的居住方式，促使消费者对居家环境进行局部改造，以适应新的生活方式。
• 下沉市场崛起：三四线城市新房交易和家装消费增长迅速，成为行业新增长点。
• 年轻化趋势：95后逐渐成为家装家居消费的主导力量，其消费行为更加个性化和兴趣导向。
• 线上渠道主导：疫情后，线上购买成为主流，家装家居新零售模式更加成熟。

未来展望

• 随着消费者对生活品质的追求提升，家装家居行业将更加注重个性化、功能性与美观性的结合。
• 下沉市场将成为推动行业增长的关键力量，三四线城市的大户型需求和成套家具购买偏好值得重点关注。
• 95后消费群体的崛起将引领家装家居行业向更年轻化、兴趣化方向发展。